31.8 مليار! تم تحديد أكبر عملية استحواذ لشركة لوريال لهذا العام

تم أخيرًا الانتهاء من أكبر عملية استحواذ لشركة لوريال لهذا العام.

في 31 مارس، أعلنت لوريال وكيرينج بشكل مشترك أن مجموعة لوريال قد أكملت استحواذها على شركة Kering Beauté. ووفقًا للاتفاقية التي تم الكشف عنها مسبقًا بين الطرفين، فإن المبلغ الإجمالي لهذه الصفقة هو 4 مليارات يورو (حوالي 31.8 مليار يوان صيني)، تغطي الاستحواذ على العلامة التجارية Creed، بالإضافة إلى ترخيص لمدة 50 عامًا للعلامات التجارية الشهيرة لمجموعة Kering Group.

هذه هي أكبر صفقة في تاريخ لوريال، وتتجاوز بكثير عملية الاستحواذ على إيسوب عام 2023 مقابل 2.525 مليار دولار أمريكي (حوالي 17.3 مليار يوان صيني). ومن خلال دمج Kering Beauté، سيتوسع تواجد L'Oréal في قطاع التجميل-الراقي بشكل أكبر.

في أكتوبر الماضي، عندما ظهرت الأخبار لأول مرة عن استحواذ شركة لوريال على قسم التجميل في شركة كيرينغ، كان الأمر بمثابة مفاجأة للجمهور إلى حد ما. كان الجزء المفاجئ هو أن مجموعة Kering Group قررت فقط تشغيل أعمال التجميل الخاصة بها بشكل مستقل لمدة عامين، لكنها استدارت وباعت الشركة؛ وفي الماضي، نادرًا ما استحوذت شركة L'Oréal على علامات تجارية متعددة في صفقة واحدة.

على الرغم من أن الأمر بدا غير متوقع، إلا أنه لم يكن بدون سابقة تمامًا. في السنوات الأخيرة، سواء كان الأمر يتعلق بإعادة إطلاق خط مستحضرات التجميل Prada، أو الاستحواذ على Aesop، أو الحصول على ترخيص مستحضرات التجميل للعلامة التجارية Miu Miu، أصبحت طموحات L'Oréal في-الجمال الراقي، وخاصة في قطاع العطور، واضحة جدًا.

تتمتع شركة L'Oréal أيضًا بعلاقة عميقة-مع مجموعة Kering Group. في وقت مبكر من عام 2008، استحوذت لوريال على شركة YSL للتجميل والعطور من شركة Kering. وفي ظل إدارة لوريال الناجحة، وصلت مبيعات YSL Beauty الآن إلى ما يقرب من 3 مليارات يورو.

بناءً على نجاح YSL بالتحديد، توصلت L'Oréal ومجموعة Kering إلى اتفاق آخر يتعلق بأعمال التجميل. أصبحت Gucci Beauty، التي تنتمي أيضًا إلى Kering والتي كانت تؤدي أداءً قويًا في قطاع التجميل والعطور، إحدى النقاط المحورية في هذا الاستحواذ.

▍الصورة المرجعية لمنتج تجميل غوتشي

وبموجب الاتفاقية، بعد انتهاء ترخيص كوتي لمنتجات التجميل والعطور من غوتشي، ستتحمل لوريال المسؤولية الحصرية عن البحث والتطوير والإنتاج والتوزيع لعطور غوتشي ومنتجات التجميل لمدة 50 عامًا.

يُذكر أنه من المقرر أن ينتهي ترخيص Coty مع Gucci في يونيو 2028. وباعتبارها علامة تجارية رئيسية في محفظة مستحضرات التجميل المتميزة لشركة Coty، لم تكشف Gucci Beauty عن أرقام مبيعات محددة، لكن أداءها كان دائمًا قويًا. وفقًا لتقارير وسائل الإعلام الأجنبية، تقدر قيمة أعمال التجميل والعطور للعلامة التجارية بما يتراوح بين 500 مليون ومليار يورو.

مع هذا الاستحواذ على شركة Kering Beauty، كانت الصناعة مليئة بالمناقشات حول نية لوريال لتحويل Gucci Beauty إلى "YSL التالي". على الرغم من أنه من السابق لأوانه الجزم بذلك، إلا أن طموح لوريال في قطاع التجميل الفاخر أصبح واضحًا بالفعل.

من أبرز الأحداث البارزة الأخرى في عملية الاستحواذ هذه هو أن شركة L'Oréal ستضع أيضًا علامة Creed التجارية للعطور-الراقية تحت مظلتها. تشير السجلات العامة إلى أن شركة Creed تأسست في لندن عام 1760 وهي أكبر علامة تجارية مستقلة-للعطور الراقية في العالم. تظهر البيانات التي تم الكشف عنها عندما استحوذت شركة Kering على العلامة التجارية في عام 2023 أنه للعام بأكمله المنتهي في 31 مارس 2023، تجاوزت إيرادات Creed 250 مليون يورو (حوالي 1.971 مليار يوان صيني). وحتى بعد انضمامها إلى مجموعة Kering، استمر أداء Creed في تقديم أداء مثير للإعجاب.

▍​خريطة بيانات عطر كريد

ومن المفهوم أن Creed دخلت السوق الصينية في عام 2021 وافتتحت 19 متجرًا في البر الرئيسي واستقرت على منصات عبر الإنترنت مثل Tmall وDouyin. وفي خطط Kering السابقة، يعد تسريع تطوير Creed في السوق الصينية أحد أهدافها المهمة أيضًا.

بالنسبة إلى L'Oréal، فإن إضافة Creed ستعزز تصميمها بشكل أكبر في مجال العطور الراقية-. صرحت L'Oréal سابقًا أنه بعد انضمامها إلى قسم مستحضرات التجميل الراقية- التابع لشركة L'Oréal، ستعمل Creed على تسريع وتيرة توسعها في السوق العالمية. قال الرئيس التنفيذي لمجموعة L'Oréal، يي هونغمو بصراحة: "من خلال الاستحواذ على Creed، سنؤسس مكانة رائدة في-مجال العطور المتخصصة سريع النمو."

بالإضافة إلى ذلك، ستقوم لوريال أيضًا بترخيص أعمال التجميل والعطور للعديد من العلامات التجارية الشهيرة لشركة Kering، بما في ذلك Bottega Veneta وBalenciaga، لمدة تصل إلى 50 عامًا.

ومن الجدير بالذكر أن شركة Kering Beauty تمتلك أيضًا العلامات التجارية Alexander McQueen وPomellato وQeelin. ومع ذلك، لم يتم ذكر هذه العلامات التجارية في هذه الصفقة، فهل يعني هذا أن شركة L'Oréal تجري أيضًا-مقايضات؟ وفي هذا الصدد، طلبت تشينغيان على الفور من لوريال الصين التأكيد على التفاصيل، ولكن حتى وقت كتابة المقالة، لم يكن هناك أي رد.

وبعيدًا عن التجميل، سيقوم الطرفان بتأسيس مشروع مشترك حصري لاستكشاف فرص الأعمال في مجال الصحة وعلوم طول العمر.

ما هي بطاقة Kering Beauty التي تفضلها لوريال حالياً؟

إن دخول العلامات التجارية الفاخرة إلى عالم التجميل ليس بالأمر الجديد، ولكن بالمقارنة مع عمالقة مثل LVMH، لا تزال شركة Kering موظفة جديدة في هذا المسار. في الواقع، فقط في عام 2023، اتخذت قرارًا حقيقيًا بإدارة أعمال التجميل بشكل مستقل.

في ذلك الوقت، كان سوق المنتجات الفاخرة العالمية يواجه ضغوط النمو، وكانت المجموعات الرائدة التي تمثلها LVMH تعمل على تسريع توسعها في مجال التجميل. وفي هذا السياق اختارت كيرينغ الدخول في مسار الجمال.

في عام 2023، أنشأت شركة Kering أول قسم تجميل لها وعينت رافاييلا كورناجيا، المديرة التنفيذية السابقة لدى Estée Lauder والمخضرمة التي تتمتع بخبرة 30 عامًا في صناعة التجميل، كرئيسة تنفيذية لقسم التجميل، مما يدل على تصميمها على تعميق زراعتها في مسار الجمال.

بعد وقت قصير من إنشاء قسم التجميل، أطلقت Kering سريعًا عملية الاستحواذ على العلامة التجارية للعطور الراقية-Creed، ومنذ ذلك الحين قامت بصياغة "خريطة معركة" واضحة نسبيًا: فمن ناحية، تحسين الهيكل التنظيمي لشركة Creed، مثل تعيين مدير تنفيذي جديد للعلامة التجارية لتعزيز مكانتها الرائدة في مجال العطور المتخصصة- الراقية؛ من ناحية أخرى، بدأت في إعادة تشغيل خطوط التجميل أو العطور لعلاماتها التجارية مثل Baodiejia، وبناء مصفوفة متنوعة من العلامات التجارية تدريجيًا.

​

من منظور توزيع العلامة التجارية، تمثل Creed الخبرة والتراث في{0}قطاع العطور المتخصصة الراقية، بينما ترتكز شركتا Bvlgari وBalenciaga في قطاع العطور الفاخرة والأزياء، والتي تتميز بالأنماط البسيطة والمكررة. بالإضافة إلى ذلك، مع تغطية غوتشي لفئتي العطور والمكياج، فهي تجمع بين جاذبية الموضة والتأثير الجماهيري. تشكل هذه القوى الثلاث مصفوفة العلامة التجارية ذات موضع واضح وأساليب مميزة.

بعد سلسلة من التحركات الإستراتيجية، أنشأت مجموعة Kering أساسًا معينًا في قطاع التجميل. وفقًا لتقريرها المالي، في عام 2024، وصلت إيرادات قسم التجميل في Kering إلى 323 مليون يورو (حوالي 2.643 مليار يوان صيني)، بزيادة سنوية-على-عام بنسبة 421%. وسلط التقرير الضوء على شركة Creed، مشيراً إلى أن أدائها المتميز كان المحرك الرئيسي لنمو القسم.

ومع دخول عام 2025، استمر اتجاه النمو هذا. في الأرباع الثلاثة الأولى من عام 2025، بلغت إيرادات منتجات التجميل لشركة Kering 238 مليون يورو (حوالي 1.895 مليار يوان صيني)، مما أدى إلى الحفاظ على نمو مطرد والتأكيد بشكل أكبر على أن إستراتيجيتها في مجال التجميل-الراقي، وخاصة العطور، بدأت تؤتي ثمارها. إن محفظة الجمال هذه التي تم تشكيلها تدريجيًا هي التي لفتت انتباه لوريال في النهاية.

في سوق مستحضرات التجميل العالمية،-أصبحت مستحضرات التجميل الراقية ساحة معركة رئيسية للشركات العملاقة. ومع ذلك، وسط المنافسة الشرسة، أصبح ضغط النمو على مستحضرات التجميل الفاخرة واضحًا أيضًا بالنسبة للعديد من اللاعبين الرئيسيين، ولوريال ليست استثناءً.

توصلت مراجعة التقارير المالية لشركة L'Oréal على مدى السنوات الثلاث الماضية إلى أنه على الرغم من أن نشاطها التجاري في مجال مستحضرات التجميل المتميزة حافظ على نمو منخفض من رقم واحد-، إلا أن معدل نموه كان دائمًا الأبطأ مقارنة بالقطاعات الرئيسية الأخرى مثل قسم علوم البشرة. على سبيل المثال، في العام الماضي، وصلت مبيعات هذا القسم إلى 15.59 مليار يورو (حوالي 124.137 مليار يوان صيني)، وهي ثابتة بشكل أساسي مقارنة بالعام السابق، مع نمو LFL (مثل -ل-مثل) بنسبة 2.8%، لتحتل المرتبة الأدنى بين جميع الأقسام. بالنسبة إلى L'Oréal، أصبح ضخ حيوية جديدة في قسم التجميل-الراقي الراقي والبحث عن فرص نمو جديدة أمرًا ملحًا.

ومع ذلك، فإن قسم التجميل-الراقي لا يخلو من العناصر المميزة. ذكر تقرير L'Oréal المالي لعام 2025 أن فئة العطور استمرت في تحقيق نمو مضاعف-، وتظل منتجات العطور محركًا مهمًا لنمو الشركة.

على خلفية تحرك سوق العطور العالمية نحو 500 مليار يورو، كانت استراتيجية لوريال المتمثلة في الاستثمار بكثافة في قطاع العطور واضحة منذ فترة طويلة. سواء كان الأمر يتعلق بالاستثمار النادر في علامتي العطور الصينيتين Wenxian وGuanxia، أو الإعلان في نوفمبر الماضي عن إضافة 60 مليون يورو (حوالي 478 مليون يوان صيني) إلى مصنع Gossy في شمال فرنسا لمضاعفة قدرته على إنتاج العطور، كانت تحركات لوريال في قطاع العطور تتسارع.

إن استحواذ شركة L'Oréal على شركة Kering Beauty، والذي يستهدف بشكل مباشر-العلامة التجارية للعطور الراقية Creed، سيضخ حيوية جديدة في قسم مستحضرات التجميل الراقية- ويعتبره L'Oréal بمثابة "معلم مهم".

صرح يي هونغمو قائلاً: "سيعمل هذا على تعزيز مكانتنا الرائدة عالميًا في مجال التجميل-والجمال الراقي. وعلى مدار الخمسين عامًا القادمة، سنعمل معًا لكتابة فصل جديد لهذه العلامات التجارية الشهيرة وإطلاق العنان لإمكانات نموها الهائلة."

وأكد سيريل شابوي، رئيس قسم مستحضرات التجميل الفاخرة في لوريال: "يمثل هذا الاستحواذ علامة فارقة مهمة لقسم مستحضرات التجميل الفاخرة في لوريال".

تجدر الإشارة إلى أنه قبل أسبوع واحد من إتمام استحواذ L'Oréal على شركة Kering Beauty، أثارت أخبار اندماج Estée Lauder مع Puig أيضًا اهتمامًا في الصناعة، وهي خطوة تستهدف بالمثل -منتجات التجميل الراقية، وخاصة قطاع العطور.

وفي الوقت نفسه، تعمل شركة Unilever، أثناء تبسيط قطاعي الأغذية والعناية الشخصية، على تعزيز علامتها التجارية "الجمال" بشكل مستمر، مما يجعل -الجمال الراقي محورًا استراتيجيًا.

نظرًا لأن أكبر عشر شركات تجميل عالمية تستهدف بشكل متزايد مستحضرات التجميل-الراقية لتعزيز مواقعها، فهذا يشير أيضًا إلى أن المنافسة في قطاع مستحضرات التجميل-الراقية تدخل بهدوء دورة جديدة.