شركة طباعة بقيمة إنتاجية سنوية تزيد عن 100 مليون تحولت إلى النشر، وقامت بشكل مستقل بتطوير أكثر من 300 نوع مختلف في ثلاث سنوات.

ملحوظة تجارية: شركة طباعة وتغليف تبلغ قيمة إنتاجها السنوي أكثر من 100 مليون يوان دخلت في قطاع الكتب المصورة. في ما يزيد قليلاً عن ثلاث سنوات، أطلقت شركة Qianyu Picture Books (Huaxu) أكثر من 300 كتاب مصور أصلي بوتيرة تتجاوز متوسط ​​الصناعة. حصلت الشركة أيضًا على العديد من الأوسمة، بما في ذلك "الأعمال الموصى بها في قائمة أدب الأطفال الجديدة"، و"القائمة المختصرة لكتب الأطفال الجيدة في شنغهاي"، والترشيحات في مسابقة Hiii Illustration الدولية. ومن خلال الاستفادة من مزاياها الخاصة، قامت ببناء نموذج سلسلة صناعية كاملة لكتب الأطفال المصورة الأصلية، بما في ذلك البحث والتطوير والنشر والطباعة والتوزيع وتطوير المنتجات المشتقة. في ظل الضغط الهبوطي الحالي في سوق كتب الأطفال، لماذا اختارت Qianyu Picture Books (Huaxu) "الذهاب ضد التيار"؟ ما هي المزايا التي تتمتع بها شركة الطباعة في إنتاج الكتب المصورة، وما هي التحديات التي ستواجهها، وكيف تغلبت عليها؟

على مدار العام الماضي، شهدت معارض الكتب الصناعية في معرض شنغهاي الدولي لكتاب الأطفال، ومعرض بكين للكتاب، ومعرض شنغهاي للكتاب "وجهًا جديدًا"-كشكًا أصفر اللون زاهيًا، مع أرفف مليئة بالكتب المصورة الأصلية حصريًا، وتتميز جميعها بزوايا مستديرة. يُطلق على هذا الوجه الجديد اسم "Qianyu Picture Books (Huaxu)،" وهي علامة تجارية أصلية- جديدة للكتب المصورة من مدينة Longgang، Wenzhou، مقاطعة Zhejiang.

إرجاع عقارب الساعة إلى عام 2021، مدفوعة بمبادرات القراءة الوطنية وسياسات تعزيز المدن-الصديقة للأطفال، قررت شركة Zhejiang Huaxu Industrial Co., Ltd. (المشار إليها باسم "Huaxu Industrial")، وهي شركة طباعة وتغليف تقليدية لها تاريخ يبلغ ما يقرب من 30 عامًا، المغامرة في سوق كتب الأطفال المصورة. ومن خلال الاستفادة من مزاياها التقنية ومزاياها في مجال الطباعة والتغليف، بدأت الشركة من الصفر في إنشاء العلامة التجارية "Qianyu Picture Book (Huaxu)". مع الأخذ في الاعتبار التحديات المتمثلة في تقليل التكاليف وتحسين الجودة في نشر الكتب المصورة الأصلية، اعتمدت شركة Qianyu Picture Book (Huaxu) منذ البداية منهجًا مستقلاً للبحث والتطوير، مما أدى إلى بناء نموذج سلسلة -صناعي كامل- لكتب الأطفال المصورة الأصلية التي تدمج البحث والتطوير والنشر والطباعة والتوزيع وتطوير المنتجات المشتقة. في ما يزيد قليلاً عن ثلاث سنوات، نشر كتاب Qianyu Picture Book (Huaxu) أكثر من 300 كتاب مصور أصلي، مع حصول بعض الأعمال على مرتبة الشرف والتقدير مثل "قائمة الكتب الجديدة لأدب الأطفال الموصى بها"، و"المرشح لكتب شنغهاي الجيدة للأطفال"، و"جائزة الترشيح لمسابقة الرسوم التوضيحية الدولية Hiii"، و"أفضل 100 مرشح لإنشاء كتاب مصور للأطفال". في الوقت نفسه، وباعتبارها مشروعًا صناعيًا ثقافيًا رئيسيًا تدعمه مدينة Wenzhou، تدير شركة Huaxu Industrial مساحة القراءة العامة غير المتصلة بالإنترنت "مكتبة Huaxu Picture Book Library"، والتي تضم أكثر من 20000 كتاب وقد استضافت العشرات من فعاليات القراءة للوالدين-الأطفال، لتصبح واحدة من الوجهات المحلية المهمة للأنشطة العائلية.

مدفوعة بالتحديات والفرص، تغامر شركات الطباعة بالدخول في صناعة الكتب المصورة.

وسواء أخذنا بعين الاعتبار اختفاء المكاسب الديموغرافية أو الهيمنة المتزايدة لمواد القراءة النفعية في سوق كتب الأطفال، فإن السنوات القليلة الماضية لم تكن الوقت المثالي لدخول قطاع نشر الكتب المصورة. فلماذا اختارت شركة Huaxu Industrial دخول هذا المجال في هذه اللحظة؟

أولا، تنبع هذه الخطوة من تحديات التحول والتحديث الصناعي. تُعرف مدينة لونغ قانغ منذ فترة طويلة باسم "مدينة الطباعة الصينية". مثل العديد من شركات الطباعة والتغليف الأخرى هنا، بدأت شركة Huaxu Industrial، التي تأسست في عام 1997، بالطباعة التجارية الخارجية والتعاقد من الباطن. نشاطها الرئيسي هو تصدير القرطاسية وطباعة الهدايا، مما يولد قيمة إنتاج سنوية تتجاوز 100 مليون يوان. مع التغييرات الأخيرة في نمط التجارة المحلية والدولية، أدركت شركة Huaxu Industrial أن صناعة الطباعة والتعبئة التقليدية من الباطن متجانسة نسبيًا ويمكن استبدالها بسهولة. ومن ثم، أصبح البحث الاستباقي عن التغيير واستكشاف طرق جديدة بمثابة إستراتيجية طويلة الأمد-.

ثانيًا، من خلال الاستفادة من التوجيه السياسي والترويج العميق للقراءة على المستوى الوطني، قامت كل من مقاطعة تشجيانغ ومدينة ونتشو على التوالي بإدخال لوائح لتعزيز القراءة على المستوى الوطني، وتنفيذ سياسات مثل "مدينة القراءة على المستوى الوطني" و"مدينة صديقة للأطفال" و"بناء مدينة نموذجية وطنية لحقوق الطبع والنشر". وقد أدى ذلك إلى تعزيز تصميم Huaxu Industrial على التحول إلى مؤسسة ثقافية وإبداعية والالتزام بـ "إنشاء محتوى وبناء علامة تجارية". في الواقع، لم يكن إنتاج الكتب المصورة الأصلية سوى أحد مسارات التحول التي خططت لها شركة Huaxu Industrial في ذلك الوقت. إلى حد ما، لعب يي شياو بينغ، رئيس Qianyu Picture Books (Huaxu)، دورًا رئيسيًا في هذا المسعى. يعتبر يي شياو بينغ ممارسًا ومستفيدًا من قراءة الوالدين-للأطفال. لقد عملت كمعلمة قراءة وخصصت باستمرار حوالي ساعة واحدة كل ليلة لقراءة الوالدين-الطفل منذ أن كان طفلها يبلغ من العمر ثمانية أشهر، وكان يقرأ من 5 إلى 10 كتب مصورة في المرة الواحدة. الآن يبلغ عمر طفلها 12 عامًا. أثناء قراءة مجموعة كبيرة من الكتب المصورة-عالية الجودة من جميع أنحاء العالم مع طفلها، قامت يي شياو بينغ أيضًا بدراسة نظرية الكتب المصورة على نطاق واسع، واكتسبت رؤية عميقة لتاريخ الكتب المصورة وخصائص الكتب المصورة الجيدة. بالطبع، قبل البدء حقًا في إنشاء كتب مصورة أصلية، أمضت يي شياو بينغ أكثر من عام في إجراء أبحاث الصناعة، والاشتراك مع معارض الكتب الكبرى والناشرين، وفهم طلبات الآباء من منتجات الكتب المصورة، وشراء عدد كبير من الكتب المصورة للدراسة. ومن خلال البحث، اكتشفت أنه على الرغم من ارتفاع عدد الكتب المصورة الأصلية في السنوات الأخيرة، إلا أنه لا تزال هناك فجوة كبيرة في السوق بالنسبة للكتب المصورة الأصلية عالية الجودة-والغنية فكريًا والممتازة فنيًا والمنتجة بشكل جيد-مقارنة بالعدد الهائل من المنتجات المتاحة. "تستخدم بعض الكتب المصورة غراء أو حبرًا رديئًا، مما قد يؤدي إلى رائحة كريهة؛ تحتوي العديد من الكتب المصورة على زوايا حادة يمكن أن تؤذي الأطفال بسهولة. وقالت: "منذ أن بدأنا في الطباعة، أصبحنا حساسين بشكل خاص لجودة الغراء والحبر والتجليد". ولذلك، وجدت يي شياو بينغ وزملاؤها اتجاهًا أكثر تحديدًا-لإنشاء المزيد من الكتب المصورة الصديقة للبيئة والصحية. الاستفادة من مزايا المحتوى والقناة لبناء نموذج سلسلة الصناعة بالكامل. منذ البداية رسميًا في عام 2022، في ما يزيد قليلاً عن ثلاث سنوات، نشرت Qianyu Picture Books (Huaxu) أكثر من 300 كتاب مصور أصلي. تعد كفاءة النشر هذه "مذهلة" مقارنة بمؤسسات النشر التقليدية التي قد تستغرق أكثر من عام أو حتى عدة سنوات لصقل كتاب مصور أصلي واحد. في الواقع، خلال التطور السريع لسوق كتب الأطفال في السنوات الأخيرة، دخلت السوق العديد من العلامات التجارية للنشر التي تركز على البحث والتطوير الأصليين. لقد تمكنوا من إدارة كل شيء بدءًا من تخطيط الموضوع وحتى تطوير المنتجات وتوزيع القنوات مع فريق صغير نسبيًا، مما أدى إلى تحقيق أحجام سوقية تجاوزت مائة مليون يوان. ومع ذلك، تنتج معظم العلامات التجارية لنشر كتب الأطفال في المقام الأول كتبًا قائمة على المعرفة- تتناول الاحتياجات العملية، مع التركيز على مسار "القصص المصورة + العلوم الشعبية"، في حين أن الكتب المصورة-المعتمدة على القصص مثل كتب Qianyu Picture Books (Huaxu) تظل نادرة نسبيًا. للتغلب على العوائق المختلفة في البحث والنشر والمبيعات للكتب المصورة الأصلية والاحتفاظ بالسيطرة الكاملة، وبفضل سنوات من موارد القناة النهائية المتراكمة، قررت Huaxu Industrial منذ البداية بناء مشروع سلسلة صناعية كاملة لكتب الأطفال المصورة الأصلية من Huaxu. تركز الواجهة الأمامية على البحث والتطوير للكتب المصورة الأصلية للأطفال، وبناء مصفوفة مستقلة للملكية الفكرية؛ ويتولى القسم الأوسط- نشر وطباعة وتوزيع كتب الأطفال المصورة الأصلية، وإنشاء منتجات-عالية الجودة؛ وتقوم الجهة الخلفية بتطوير منتجات مشتقة من الكتب المصورة الأصلية، وبناء نظام منتجات متنوع بما في ذلك التعليم عبر الإنترنت، والسلع الثقافية والإبداعية، والحقوق الرقمية.

بعض الصور لنموذج غرفة الشركة نظرًا للنموذج الذي تم تطويره ذاتيًا-بحت، في عملية تطوير الكتب المصورة الأصلية للأطفال، تحصل شركة Qianyu Picture Books (Huaxu) أولاً على نص كتاب مصور من خلال المخطوطات المطلوبة أو المطلوبة. بعد ذلك، يقوم المحررون بتعديل النص وصقله، مما يؤدي إلى إنشاء لوحة عمل ناضجة نسبيًا. بعد ذلك، يتم البحث عن الرسامين المناسبين لإكمال الرسوم التوضيحية. لاحقًا، عندما يقوم المحررون والرسامون بتحسين القصة المصورة والتفاصيل بشكل مشترك، غالبًا ما تأتي الآراء الحاسمة حول المنتج من المحررين، مع احترام الإبداع المهني للرسامين. حقوق الطبع والنشر للعمل المنشور النهائي مملوكة بالكامل لشركة Qianyu Picture Books (Huaxu). يضمن نموذج إنتاج المحتوى هذا أن يكون لكل كتاب مصور دورة منتج ثابتة نسبيًا، مما يحقق بالفعل "تحسين الجودة وتعزيز الكفاءة". مما لا شك فيه أن نموذج التطوير الذاتي-هذا يفرض متطلبات عالية للغاية على الكفاءة المهنية للمحررين. في مدينة مثل ونتشو، المعروفة بصناعة التجارة الخارجية ولكن الصناعة الثقافية ضعيفة نسبيا، كيف يمكن توظيف المواهب التحريرية المختصة بسرعة؟ اعترف يي شياو بينغ بصراحة أن هذا كان أول تحدٍ كبير واجهته العلامة التجارية في بدايتها. لمعالجة هذه المشكلة، أجرت مقابلات مكثفة في وقت مبكر، وأجرت مقابلات مع مئات المرشحين على الأقل، بدءًا من المواهب الشابة المحلية وحتى الفنانين الذين يعيشون في الخارج، وعرضت حزم تعويضات محلية سخية نسبيًا. بعد استثمار الكثير من الوقت والجهد، وبعد أن "اصطدمت بالعديد من الجدران واتخذت بعض المنعطفات"، شكلت شركة Qianyu Picture Books (Huaxu) تدريجيًا فريقًا مستقرًا نسبيًا مكون من 20 عضوًا، بما في ذلك محرري التخطيط، ومحرري الفنون، والمصممين، الذين يعملون في كل من Wenzhou وHangzhou. أكد يي شياو بينغ على أن تطوير الكتب المصورة الأصلية يتطلب من أعضاء الفريق أن يكونوا عاطفيين وعقلانيين-في مواجهة إنشاء العديد من القصص المصورة للكتب المصورة، يجب أن يتمتع المحررون بخيال غني؛ في الوقت نفسه، بالنسبة للمحتوى المعرفي والاهتمام بالتفاصيل في العمل الفني، يحتاج المحررون إلى قدرات بحثية صارمة. ومن خلال دمج موارد متعددة لإنشاء وكالات ترويج الكتب المصورة المحلية طالما أنك تريد بصدق تحقيق شيء ما، فسوف تقابل دائمًا-شركاء متشابهين في التفكير. التزم يي شياو بينغ بهذه الفلسفة في بناء فريق التحرير وأيضًا في تحقيق التعاون الاستراتيجي مع جامعة تشجيانغ للمعلمين.

في عام 2023، من خلال توصية أحد الشركاء، أنشأت Huaxu Industrial تعاونًا مع جامعة Zhejiang Normal. يعد برنامج أدب الأطفال بالجامعة رائدًا على المستوى الوطني، حيث يقدم دعمًا أكاديميًا كبيرًا لتطوير منتجات Qianyu Picture Books (Huaxu). بعد ذلك، أنشأ الطرفان بشكل مشترك "مركز أبحاث وتطوير أدب الطفولة المبكرة" وقاعدة عملية مخصصة لتحويل الإنجازات الأكاديمية في أدب الأطفال واحتضان مشاريع الكتب المصورة الصينية الأصلية. يقود الفريق وو شيانغ يو، رئيس برنامج أدب الأطفال متعدد التخصصات التابع لوزارة التعليم ومشرف الدكتوراه في جامعة تشجيانغ للمعلمين، حيث يقوم بدمج المفاهيم المتطورة في أدب الأطفال وعلم النفس التربوي، بالإضافة إلى أحدث الإنجازات الأكاديمية، في تطوير كتاب الأطفال المصور الأصلي لشركة Huaxu. قاموا معًا بتطوير "مسح وتطوير الكتب المصورة لمرحلة ما قبل المدرسة"، والتي تم اختيارها، كجزء من مشروع بناء الفنون الليبرالية الجديدة، لقائمة مشروع التعليم التعاوني للتعاون الجامعي في مقاطعة تشجيانغ لعام 2023.

بفضل التعليقات الدقيقة من قنوات B-end، ودعم آلية "الصناعة-الجامعية-" المتكاملة، وفريق الشركة المخصص للبحث والابتكار، بدأت Qianyu Picture Books (Huaxu) في تطوير مواد قراءة متدرجة للأطفال تركز على خمسة مجالات رئيسية لتنمية الطفل: الصحة، واللغة، والمجتمع، والعلوم، والفنون، وتسع وحدات رئيسية: العلوم المعرفية، وبناء الشخصية، وتنمية السلوك، والنمو النفسي، والتفاعل الاجتماعي، والتعليم الحياتي، والرياضيات، التفكير المنطقي، وتنوير القدرة، والزراعة الجمالية. وتغطي المواد مراحل مختلفة، بما في ذلك فصول رياض الأطفال الدنيا والمتوسطة والعليا، بالإضافة إلى الصفوف الابتدائية المبكرة. يدور تطوير الكتب المصورة الأصلية حول هذه "المجالات الخمسة الرئيسية والوحدات التسع" ويستهدف الجوانب الرئيسية لكل مرحلة من مراحل النمو الجسدي والعقلي للطفل، ويصدر كتبًا مصورة بمواضيع مختلفة وفقًا لذلك.

من وجهة نظر يي شياو بينغ، فإن الشعبية الحالية لمواد القراءة النفعية تعكس بشكل أساسي القلق التعليمي لدى الآباء-ورغبة أطفالهم في "الفوز عند خط البداية". وهذا أمر مفهوم ويعكس أيضًا الطلب الواسع في السوق على الكتب الإعلامية. لكن المشكلة تكمن في أن مثل هذه الكتب عمومًا ذات جاذبية جمالية ضعيفة، ونقاط معرفية جامدة، وموضوعات متجانسة، وتهمل تجارب الأطفال العاطفية. وإذا أمكن تصميم كتب الأطفال بحيث تدمج نشر المعرفة مع الإلهام الجمالي، فإنها ستمثل فرصة جديدة في السوق. وهذا أيضًا هو الهدف الذي تسعى حاليًا شركة Qianyu Picture Books (Huaxu) إلى تحقيقه. لنأخذ على سبيل المثال كتاب "Otter Tata's Shell Feast"، الذي تم اختياره مؤخرًا كمرشح لقائمة الكتب الجديدة السادسة لأدب الأطفال. يستخدم الكتاب رواية القصص المجسمة لنقل حكمة البقاء لثعلب الماء الصغير، ويتضمن مفاهيم الحفاظ على البيئة والعمل الجماعي. لتعزيز تجربة القراءة، تستخدم شركة Huaxu Industries مزايا تكنولوجيا الطباعة الخاصة بها لتوظيف تقنيات مثل ختم الرقائق والنقش لإعادة إنشاء نسيج العالم تحت الماء، ومحاكاة خشونة صخور الشعاب المرجانية من خلال نسيج الورق. وفي مواجهة الضغط الهبوطي على سوق كتب الأطفال، يهتم فريق Qianyu Picture Books (Huaxu) أكثر بكيفية إنشاء أعمال "مثيرة للاهتمام وعميقة"، وكيفية "مساعدة الأطفال حقًا على التقدم ولمس عواطفهم". قلوب"، مما يدل على عدم إمكانية استبدال كتب الأطفال في المنافسة على الاهتمام بمزيد من منتجات الإنترنت. واعترف يي شياو بينغ أنه عند دخول سوق الكتب المصورة الأصلية، اعتمد الفريق في البداية بشكل أكبر على الشجاعة الجريئة "للعجول حديثة الولادة غير الخائفة من النمور". علاوة على ذلك، تحتوي الكتب المصورة الأصلية على دورات بحث ونشر طويلة، ويمثل نموذج سلسلة -الصناعة- الكامل لشركة Qianyu Picture Books (Huaxu) صعوبة ومخاطر أعلى. ومع ذلك، بالنسبة لشركة Qianyu Picture Books (Huaxu)، التي لا تزال في مرحلة الاستثمار المبكرة والنمو، فإن إنشاء فريق محترف للبحث والتطوير في مجال الكتب المصورة، ومزايا تكنولوجيا الإنتاج الاحترافية التي تتمتع بها شركة Huaxu Industries، وموارد القناة النهائية-المتميزة للشركة على المستوى المحلي والخارجي على حد سواء، قد منح الفريق ثقة أكبر في المضي قدمًا. وبينما يطور باستمرار كتبًا مصورة عالية الجودة-، شهدت Qianyu Picture Books (Huaxu) أيضًا نتائج إيجابية استجابات من المنتجات الثقافية والإبداعية المطورة من عناصر الكتاب المصور. "إن منتجاتنا، بما في ذلك الملاحظات اللاصقة والملصقات والكتب المغلفة بالغراء-والدفاتر الحلزونية ومغناطيس الثلاجة، يتم بيعها بالكامل في كل مرة نشارك فيها في المعارض الصناعية." فيما يتعلق بتطوير المنتجات الثقافية والإبداعية، فإن خبرة الشركة السابقة في إنتاج-أدوات قرطاسية عالية الجودة للهدايا وأكثر من 30 براءة اختراع توفر مزايا تنافسية في الصناعة اليدوية والجودة ومراقبة التكلفة.

في المستقبل، ستركز Huaxu Industrial بشكل أكبر على بناء منصة "الصناعة-الأكاديمية-الأبحاث"، وإنشاء مصفوفة للنشر والتوزيع والمبيعات، وتطوير المنتجات المشتقة، بالإضافة إلى حماية الملكية الفكرية وترخيصها. وفي الوقت نفسه، ستدعم المزايا السابقة للشركة في التجارة الخارجية أيضًا التوسع الخارجي للكتب المصورة الأصلية.