تصدر Dieline أفضل 10 اتجاهات لتصميم التغليف لعام 2026
في الآونة الأخيرة، أصدرت منصة تصميم التغليف والإبداع العالمية Dieline تقريرها لعام 2026، حيث سلطت الضوء على عشرة اتجاهات لتصميم التغليف. تستجيب بعض هذه الاتجاهات بشكل مباشر للتطور المتسارع للذكاء الاصطناعي، وينشأ بعضها من طلبات المستهلكين في فترة ما بعد-الوباء، ويذكرنا البعض الآخر بأن التصميم والثقافة لا يزال بإمكانهما جلب السعادة لنا.
التعبئة والتغليف مضيئة
لم يعد التوهج-في-العبوة المظلمة-مجرد احتفال موسمي خاص بعيد الهالوين؛ الطلب على هذا النوع من العبوات المضيئة يتزايد باستمرار.
تعتقد "ديلاين" أن السبب في ذلك هو أن المستهلكين، في فترة ما بعد-الوباء، أصبحوا أكثر حرصًا على العثور على لحظات صغيرة من البهجة في الحياة اليومية. ينتشر "استهلاك الخبرة"، وتستجيب العلامات التجارية الاستهلاكية لهذا الطلب من خلال التفاعل، مما يخلق فرصة مثالية للتوهج-في-العبوة المظلمة-للتألق. بالإضافة إلى ذلك، فإن رغبة الجيل Z في العناصر المرئية القابلة للمشاركة وهوس الحنين لديهم يعني أن التوهج-في-العبوة المظلمة- قد استحوذ بشكل طبيعي على مكان أساسي في الهوية الثقافية لهذه المجموعة.
لجذب انتباه المستهلكين، تطلق المزيد والمزيد من العلامات التجارية التوهج-في-العبوات الداكنة-. بدءًا من الأكياس التي تحمل طابع كسوف القمر في Capri Sun-ووصولاً إلى توهج Marama-في-ملصقات مشروب الروم الداكن، بالإضافة إلى زجاجات Daily Fresh المضيئة وتوهج آيس كريم Magnum-في-المصاصات الثلجية الداكنة-، تحظى العبوات المضيئة بشعبية كبيرة بين المستهلكين والعلامات التجارية على حدٍ سواء.
في أوائل عام 2025، أطلقت شركة Capri Sun توهجًا-في-حقيبة المشروبات المظلمة التي تسمى Moon Punch عشية خسوف القمر الكلي. يحتوي الصندوق على 8 أكياس قابلة للجمع، تعرض كل منها مرحلة مختلفة من القمر.
تحكي عبوة Marama Rum قصة آسرة من خلال دمج عناصر مضيئة، مع حورية البحر (ماراما تعني حورية البحر في اللغة الأصلية) وأنماط الجمجمة على الزجاجة تبرز بشكل أكبر تحت التوهج-في-التصميم الداكن-.
في الصين، في وقت مبكر من عيد الهالوين 2024، تعاونت Daily Fresh مع منتجع Shanghai Disney لإطلاق "Glow Bottle". تتميز "الزجاجة المتوهجة" هذه بميكي ودونالد داك في "أزياء غامضة". خلال النهار، تمتص العبوة الضوء الطبيعي، وعندما يحل الليل، فإنها "تغير أزياءها" وتتوهج.
التوهج-في-العناصر المظلمة-لا يتم استخدامها فقط في تغليف المنتج، بل والأكثر من ذلك، يتم دمجها مباشرة في المنتجات نفسها. في أغسطس من هذا العام، أطلقت شركة Magnum Ice Cream توهجًا-في-المصاصة الداكنة- تسمى Hydro:ICE في إيبيزا، خصيصًا لعشاق الحفلات الصيفية. يمتلئ وسط هذه المصاصة بالهلام المتوهج-في-الجيل الداكن-، مما يعزز التجربة الممتعة لإعدادات الحفلة.
تصميم نسيج مقلد
وفقًا لتوقعات Dieline، بحلول عام 2026، ستصبح التعبئة والتغليف ذات الملمس الأكثر شيوعًا بشكل متزايد، حيث تعيد العلامات التجارية اكتشاف قوة التصميم الذي يتمحور حول الإنسان-. ويعكس هذا الاتجاه رد فعل ضد عالم مشبع بالتوحيد الخوارزمي، وليس رفضا للتكنولوجيا.
اليوم، أصبحت الصور التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي-منتشرة في كل مكان، وتتراوح من الكمال الرتيب إلى الخشونة الغريبة. وفي هذا السياق، أصبح الناس أكثر تشككًا في الإبداع القائم على الذكاء الاصطناعي-، وأصبحت الثقة والأصالة من العوامل المحركة الأكثر أهمية للشراء عبر فئات المنتجات. على سبيل المثال، الخطوط الفحمية-المخلوطة، وخطوط حبر قلم الحبر السائل، وملصقات نمط الآلة الكاتبة-، والإصدارات المحدودة من أعمال التعاون بين الفنانين والتي تحمل قيمة قابلة للتحصيل بدلاً من إنتاجها بكميات كبيرة-، كلها تكتسب شعبية.
تؤمن ديلين أن التفاصيل المصنوعة يدويًا تعكس البراعة والجهد والنية الإبداعية. وفي السياق الثقافي اليوم، الذي يقدر على نحو متزايد استقلالية الإنسان، يتردد صدى هذه الصفات بشكل أكبر.
التصميم الهزلي
في الوقت الحاضر، تميل العلامات التجارية بشكل متزايد نحو استخدام شخصيات معبرة وحيوية لعرض شخصية علامتها التجارية، مثل الصور الشخصية الجريئة{0}}المرسومة باليد أو الشخصيات المميزة والمبالغ فيها.
تتمحور العلامة التجارية للآيس كريم Dolcetti حول سلسلة من الوجوه المفعمة بالحيوية والمعبرة، مع عبوات ذات ألوان زاهية مثل اللوحة القماشية، مما يمنح كل شخصية مساحة عرض خاصة بها. تعمل أسلوب الطباعة sans-serif المذهل على وضع تخطيط التصميم بالكامل ضمن تسلسل هرمي مرئي واضح. تستخدم العلامة التجارية الرسوم التوضيحية على نطاق واسع، وتحول ألواح الآيس كريم والصناديق والأكواب وحتى المنتجات الطرفية إلى نقاط اتصال مميزة وقابلة للتحصيل. ويحافظ على التماسك العام مع تجنب التكرار؛ إنها مليئة بالمرح دون الشعور بالمبالغة.
تستخدم العلامة التجارية للوجبات الخفيفة Keya's Snacks عبوات ذات مساحات كبيرة من كتل الألوان المشبعة للغاية، خاصة اللون الوردي الفاتح والبرتقالي الزعفراني. تمثل الأنماط الموضحة بمثابة التميمة للعلامة التجارية وكعلامة لافتة للنظر على الرفوف-. الخطوط كبيرة وهندسية ومتباعدة بشكل معتدل، بالتناوب بين الإنجليزية والسنسكريتية. توضح عبوات Keya's Snacks أن الوجبات الخفيفة يمكن أن تكون جريئة ونابضة بالحياة ومليئة بالمرح.
تتميز عبوات العلامة التجارية للمشروبات الروحية KAVALERO بأنها أكثر جرأة ومليئة بالشخصية، وتختلف تمامًا عن أنماط الرسوم المتحركة التي نراها غالبًا. تلتف الشخصيات الموضحة على زجاجات KAVALERO حول الجسم، مما يضيف اللمسة الصحيحة من الغموض، وتتميز باللحى والأنوف الحمراء والنظرات الصارمة، بينما لا تؤثر على وضوح المعلومات. يلعب تصميم الخط دورًا داعمًا، حيث يتم إخفاؤه بذكاء داخل الخطوط العريضة للكوب-التي تشبه الفم. بدءًا من قائمة مكونات نمط الوشم-ووصولاً إلى نظام الألوان الأسود النظيف-و-الأبيض، يتم تنفيذ كل التفاصيل بشكل مثالي. إنه جريء وملفت للنظر-، ويمكن التعرف عليه على الفور حتى عبر الشريط.
لكن ديلين يؤكد أنه عند استخدام هذا النوع من الرسوم التوضيحية، من المهم الانتباه إلى التقنية. يمكن أن يخلق الرسم التوضيحي الجيد إحساسًا بالسهولة والمرح وعدم الضرر، ولكن إذا تم استخدامه بشكل غير صحيح، فقد يثير الجدل. لذلك، يذكر ديلين في تقرير الاتجاهات أنه يجب على المبدعين تجنب الكليشيهات التي تعزز الصور النمطية فقط.
المكرر ولكن متواضع
وفقًا لـ Dieline، في عام 2026،-لن تعد التعبئة والتغليف الراقية حكرًا على النخب، وهذا النوع من التغليف يتطور ليصبح "مصقولًا ولكنه بسيط". إنه يعرض الفخامة دون خلق إحساس بالمسافة، وذلك باستخدام مواد{3}عالية الجودة وحرفية رائعة مع دمج عناصر دافئة ودودة.
على سبيل المثال، تحتفظ شوكولاتة أودري المعاد تصميمها بأسلوبها الأنيق مع الورق الجميل والختم الذهبي والاهتمام الدقيق بالتفاصيل، ولكنها تتخلى عن أي شعور بالحصرية. إنه مستوى عالٍ-لكنه ليس بعيد المنال. تنقل العبوة التفكير والحرفية الرائعة والتجربة الفاخرة، دون الشعور بالبرد المرتبط تقليديًا بالمنتجات الفاخرة.
وأشار ديلين أيضًا إلى أن عادات الإنفاق لدى المستهلكين تشهد حاليًا تحولًا كبيرًا، حيث تنتقل من البحث عن التألق إلى التركيز على الجودة الداخلية. إن الفجوة الآخذة في الاتساع بين الأغنياء والفقراء، إلى جانب الاستياء تجاه الأثرياء وأزمة القوة الشرائية، تجعل التصميم المتفاخر يبدو غير عملي على نحو متزايد. لذلك، يكمن مستقبل التغليف الفاخر في خلق جو يبعث على السرور بدلاً من التخويف، والجمع بين الأنسجة الفاخرة والخطوط التي يمكن الوصول إليها، والصور الشاملة، والنغمة التي لا تعتمد على الأداء لإثارة الإعجاب.
العقلانية مع الدفء
بحلول عام 2026، من المتوقع أن يظهر اتجاه التصميم المتمثل في "العقلانية مع الدفء". يتميز هذا الأسلوب بالأناقة والرائدة-مع دمج القدر المناسب من الرعاية التي تركز على الإنسان-، مما يجعله أكثر ترحيبًا.
يعتقد ديلين أن صعود هذا الاتجاه يرجع إلى حد كبير إلى الهيمنة العالمية المستمرة لصناعات التجميل والعافية في كوريا الجنوبية. تتميز اللغة المرئية المميزة لجمال-K بالخطوط الواضحة والرسائل الوظيفية ولمسات الألوان اللطيفة والسرد القصصي الذي يركز على المكونات-. تتغلغل فلسفة التصميم هذه الآن في المجالات ذات الصلة مثل المشروبات والمكملات الصحية والكوكتيلات غير الكحولية-. يعد نادي Mocktail Club وVUUM من الأمثلة النموذجية لهذا التحول.
يركز Mocktail Club على البساطة، مع-ملصقات فضية ملفتة للنظر تتطابق تمامًا مع الأسلوب الراقي للكوكتيلات غير الكحولية-. أشكال ناعمة على شكل قطيرات-تشبه شرائح الفاكهة أو صب السائل. الطباعة بسيطة وواضحة، مع مسافات متوازنة، مما يسمح للمنتج نفسه بأخذ مركز الصدارة دون تشتيت الانتباه. يضع اللون الفضي والأبيض والأسود الأساس لمظهر متميز وبسيط، بينما تضيف الظلال الناعمة من اللون الأخضر والوردي والأصفر والأحمر لمسة أنثوية واحتفالية.
تركز VUUM على الأداء الوظيفي والوضوح المطلق، مع قاعدة معدنية توفر خلفية نظيفة لرسومات متباينة مذهلة. تسلط هذه الرسومات الضوء على ميزات كل منتج، بما في ذلك البروتين النباتي والكافيين والنكهات. تم ترتيب النص في تخطيط عمودي وأفقي متدرج، مما يوجه العين عبر العلبة. تنقل الألوان النابضة بالحياة والبيانات البارزة والتخطيط وظائف المنتج بوضوح.
تتميز إعادة تصميم هاتين العلامتين التجاريتين بالبساطة، والتخطيط الطبي تقريبًا-، والمواد المعدنية، والمعلومات الوظيفية الواضحة والمباشرة.
تصميم زاوية مستديرة
ويشير ديلين إلى أن تصميم الزاوية المستديرة للتغليف يشير إلى تقنية التصميم الهيكلي والتعبير الأسلوبي. ويشير إلى أن الحاويات المادية مثل الجرار والزجاجات والصناديق والحقائب الصغيرة تعتمد زوايا مستديرة أو ألواح منحنية، مما يجعلها أكثر راحة عند اللمس وأكثر راحة. ويشير أيضًا إلى التفاصيل الأكثر ليونة في التصميم الرسومي والتخطيطي، مثل الزوايا الدائرية على التسميات أو الأزرار أو العناصر المرئية، والتي غالبًا ما تستخدم منحنيات بدلاً من المربعات ذات الحواف الحادة-، والتخطيطات التي تميل نحو الانحناء بدلاً من الشبكات الصلبة.
تذكر شركة Dieline في تقريرها عن الاتجاهات أن تصميمات الزوايا المستديرة لا تتماشى مع تفضيلات الدماغ البشري فحسب، بل يمكنها، إلى حد ما، تقليل انبعاثات الغازات الدفيئة وتعزيز حماية البيئة. على سبيل المثال، في عام 2024، اختبر كارلسبيرغ عبوات متعددة الأغراض ذات زاوية مستديرة جديدة في بولندا، والتي، مقارنة بالتغليف المموج القياسي، يمكنها تقليل انبعاثات ثاني أكسيد الكربون بمقدار 224 طنًا سنويًا.
نموذج-تصميم مناسب
يشير تقرير الاتجاهات إلى أن أفلام التغليف الملائمة للشكل-أصبحت تدريجيًا واحدة من أكثر التغييرات التصميمية تطلعًا-بحلول عام 2026. ويمكن أن يتوافق هذا النوع من التغليف تمامًا مع المنتج نفسه.
يمكن أن تتناسب الحاوية بشكل وثيق مع محيط المنتج، كما يمكن للتغليف الثانوي أن يغلق بشكل فعال منتجات متعددة-. وفقًا لـ Dieline، يعد هذا تصميمًا مرئيًا وتصميمًا عمليًا في نفس الوقت، مما يوضح أن هذا النهج الجمالي ليس مسرفًا أو اعتباطيًا. حقيقة أن سوق التغليف الفراغي العالمي وصل إلى 31.16 مليار دولار في عام 2024 ومن المتوقع أن يصل إلى 50 مليار دولار بحلول عام 2032 تؤكد أيضًا صحة صعود طريقة التغليف هذه.
اليوم، يطالب المستهلكون بشكل متزايد بالتغليف الذي يمكنه الحفاظ على النضارة، وتقليل الأكسدة، وتحسين الخدمات اللوجستية، وتقليل هدر المواد. أصبحت أنظمة التغليف المرنة والختم الفراغي أكثر شيوعًا لأنها تعمل على تحسين أشكال التغليف وتعزيز سلاسل التوريد الأكثر استدامة وكفاءة. على الرغم من أن هذا يرجع جزئيًا إلى التحول في الجماليات، إلا أن Dieline تعتقد أن العامل الأكثر أهمية هو أن هذه العبوة ذاتية اللصق-تخفض التكاليف، وتقلل من انبعاثات الكربون، وتعزز إدراك المستهلكين لجودة المنتج. لذلك، تشير Dieline في تقريرها عن الاتجاه إلى أن الزخم لهذا النوع من التغليف سيكون قويًا للغاية.
ومن الناحية المرئية، يبدو التغليف المناسب-متطورًا-ومصقولًا ومصممًا بدقة شديدة. من خلال القضاء على جميع الفجوات، يمكن للعلامات التجارية أن تنقل بشكل أفضل هدفها التصميمي وإنشاء عبوات مخصصة حقًا، والتخلص من أي زخارف غير ضرورية.
هايبر ماكس
ويشير ديلين إلى أن هايبر ماكس يمثل موجة من العلامات التجارية التي تجسد فيها الشركات فلسفتها ليس فقط بصريا ولكن أيضا في اللغة والبنية. لا يتعلق هذا الاتجاه بالمشهد المبالغ فيه، بل يتعلق بالعلامات التجارية التي تدفع رواياتها إلى أقصى الحدود، وتقدمها عن قصد وبروح الدعابة والدراماتيكية وبعمق ثقافي.
على سبيل المثال، تعكس إعادة تصميم العلامة التجارية لشركة Gigantic هذا الأمر. Gigantic عبارة عن مجموعة من قطع الحلوى النباتية والخالية من الغلوتين-. تعتمد العبوة الجديدة تصميمًا أكثر قتامة على طراز الكتابة على الجدران-، حيث تشبه العبوة الخارجية علبة سجائر وتتميز بكتابة على الجدران مكتوب عليها "Gigantic Candy Deluxe".
هناك أيضًا مشروبات Sandboy غير الرسمية، التي تشبه علبها البطاقات البريدية القديمة من نوادي الشاطئ. تُبرز الخلفية البيضاء البسيطة أعمالًا فوتوغرافية مرحة، مثل ملكة راقصة -محاطة باللهب، ولاعب غولف يتأرجح بجوار الدلافين. الخط نظيف وواثق، مما يسمح للصور نفسها بأن تصبح محور التركيز البصري.
تعرض هذه التجربة المواضيعية الغامرة إلى أقصى حد ميزات مميزة في كل نقطة اتصال، خاصة بين الجيل Z، الذي يفضل الفكاهة والعلامات التجارية التي "تأخذ التفاصيل على محمل الجد".
دوبيمين
بدأت العلامات التجارية في تبني الفكاهة والتعليقات الذاتية المتعمدة-. الآن، تحكي العبوة نفسها قصة، ويتم تضخيم العناصر المرئية عمدًا، وتصبح خيارات التصميم جريئة للغاية أو متوهجة. على سبيل المثال، الصلصة الحارة Burn Rate ملفوفة في أوراق نقدية بقيمة 100 دولار؛ على الرغم من أنه ليس دقيقًا، إلا أنه يسخر بشكل هزلي من النزعة الاستهلاكية والتسويق والحياة نفسها بطريقة مسلية.
تعتقد ديلين أن المستهلكين الشباب، وخاصة الجيل Z، أصبحوا على دراية متزايدة بأساليب التسويق. إنهم ينجذبون إلى العلامات التجارية التي تعترف صراحة بطبيعتها الحقيقية. تلبي هذه الجمالية رغبتهم في التعبير عن الأصالة من خلال المبالغة، والفن الهابط، والمبالغة المتعمدة.
خذ سمك القد ديفيد كمثال. تقدم هذه العلامة التجارية البروتينية وجبة خفيفة غنية بالبروتين-ذكورية بطريقة جادة للغاية. إنه مجرد سمك القد، لا أكثر، ومع ذلك فإن صورة علامته التجارية وتعبئته لا تحمل أي لمسة من الفكاهة. وتباع أربع شرائح سمك عادية بسعر 69 دولارًا، معبأةً بنوع من الجدية مخصص عادةً للسلع الفاخرة.
ألقِ نظرة على Swim Club، وهو مكمل متعلق بخصوبة الرجال. إنه يستخدم "السباحة" كموضوع لعالمه المرئي بأكمله، ويأخذ الاستعارة إلى أقصى الحدود بطريقة ذكية وسخيفة في نفس الوقت.
نسيج مصنوع يدويًا
تعد الخطوط المكتوبة بخط اليد طريقة دقيقة لكنها فعالة لمساعدة العلامات التجارية على إضافة لمسة إنسانية إلى هويتها المرئية دون الالتزام الكامل بالنهج التناظري. على عكس الجمالية الأوسع التي تحتفي بالإبداعات اليدوية بالكامل، فإن الخطوط المكتوبة بخط اليد أكثر دقة. يمكن أن تظل العبوة العامة بسيطة ومحسنة ومصممة بشكل جيد-، ولكن الخط هو الذي يضفي عليها طابعًا أوليًا وشخصيًا.
هذا هو الحال تمامًا مع مخبز جولين في لندن. تم رسم شعارها في الواقع بواسطة ابن مصمم الجرافيك فريث كير البالغ من العمر ستة -سنوات-.
هناك سبب وراء تزايد شعبية هذه التفاصيل-الصغيرة التي تعمل باللمس البشري. نظرًا لأن التصميم المرئي للعلامة التجارية أصبح أكثر انسيابية وتماسكًا، تبحث الفرق عن اللمسات الدقيقة التي يمكن أن تنقل نواياهم الإبداعية. يمكن للخطوط المكتوبة بخط اليد أن تخلق إحساسًا بالدفء والثقة والتقارب العاطفي، وتنقل الأصالة بسرعة دون الحاجة إلى صياغة شعار علامة تجارية مصنوع يدويًا بالكامل.
هذا ليس نقصًا فوضويًا كاملاً، ولكنه تلميح ذكي. تشير الخطوط المكتوبة بخط اليد إلى أن شخصًا حقيقيًا كان متورطًا، مع الحفاظ على المظهر المصقول الذي يفضله المستهلكون.