هل من الصعب التقدم في الطباعة حسب الطلب-؟ كيف يمكن للناشرين وشركات الطباعة وموردي المعدات تحقيق النجاح؟

الطباعة حسب الطلب، باعتبارها مفهومًا جديدًا ونموذج إنتاج يدمج التقنيات الرقمية والذكية، تمتلك الخصائص النموذجية للإنتاجية ذات الجودة-الجديدة وتقدم أفكارًا وحلولًا جديدة لصناعة النشر والطباعة من أجل الابتكار وتحقيق تطوير-عالي الجودة. منذ بدايتها، تطورت الطباعة حسب الطلب-من كونها اختيار "إما القيام بذلك أم لا" إلى مسألة "كيفية القيام بذلك". في منتدى تطوير التكنولوجيا "الطباعة الرقمية في الصين" الحادي والعشرين في عام 2025، قمنا بدعوة خمسة ضيوف بشكل خاص لمناقشة موضوع "كيفية التقدم في-طلب الطباعة في الوضع الجديد؟" معًا، لاستكشاف التنفيذ الحالي، والاختناقات الحرجة التي تنتظر الاختراقات، وآفاق التطوير المستقبلية للطباعة حسب الطلب-. اليوم، سوف نشارك أفكار وأفكار يو ليكسوان، المدير العام لمركز الطباعة في مطبعة الصناعة الكيميائية.

المدير العام لمركز الطباعة، مطبعة الصناعة الكيميائية، تظهر بيانات أبحاث Yu LixuanIndustry أنه من عام 2023 إلى عام 2024، بلغ معدل نمو استخدام الورق للطباعة الرقمية بين 47 وحدة نشر 7.4٪. وعلى الرغم من أن معدل النمو هذا لا يتجاوز الأرقام الفردية، إلا أنه أعلى بحوالي 10 نقاط مئوية من معدل الطباعة التقليدية. يشير هذا إلى أن الطباعة الرقمية هي مجال واعد ومتنامي باستمرار في صناعة الطباعة. ومع ذلك، في الوقت الحاضر، يتباطأ نمو أعمال الطباعة الرقمية بين كبار الناشرين، وقد شهد البعض انخفاضًا، مع تحقيق واحد فقط نموًا كبيرًا بسبب التغيرات في تكاليف العمالة. ويساهم النمو الحالي بشكل رئيسي من قبل الناشرين الصغار الذين لم يستخدموا الطباعة الرقمية بشكل كامل، مما يشير إلى أن الطباعة الرقمية قد دخلت مرحلة النشر وتضخ الثقة في تطوير الصناعة. وفي الوقت نفسه، تظهر الطباعة الرقمية اتجاهًا للتوسع من الناشرين الذين يركزون على التكنولوجيا{10}}إلى الناشرين التعليميين. وفي ظل الظروف الاقتصادية الحالية، تواجه أنواع مختلفة من الناشرين تحديات مختلفة. على سبيل المثال، يعاني ناشرو الكتب المدرسية أكثر من غيرهم من القرصنة، ويتأثر الناشرون الموجهون للسوق-بشكل كبير بالتغيرات في عادات القراءة وطرق البيع، ويخضع الناشرون الموجهون للسياسة-إلى قيود بشكل أساسي بتوجيهات السياسة الوطنية والأطر التنظيمية. وهذا يذكرنا بأنه عند الترويج للطباعة حسب الطلب-، من الضروري تحديد احتياجات العملاء بدقة وليس التعميم. وقد لاحظنا أيضًا أن طلب الناشرين على الطباعة الملونة بأربعة-لم يرتفع بشكل كبير، حيث لا تزال هناك مخاوف بشأن التحكم في التكلفة وجودة الإنتاج. من وجهة نظري الشخصية، على الرغم من أن التكلفة عامل يؤثر على الطباعة بأربعة ألوان-، إلا أنها ليست العامل الأكثر أهمية؛ تعد جودة المنتج ومستوى الاعتراف الداخلي داخل الناشر من القيود الرئيسية. مع استمرار تحسن أداء معدات الطباعة الرقمية، فمن المتوقع أن يزداد طلب الناشرين على الطباعة الملونة بأربعة-العام القادم. بالنسبة لمصنعي معدات الطباعة الرقمية، فيما يتعلق بالمعدات ومسارات التكنولوجيا، تتبع الطباعة حسب الطلب حاليًا-مسارين متوازيين للتنمية: أولاً، الاعتماد على تقنية الطباعة الدوارة بنفث الحبر ذات السرعة العالية- لتحقيق "طباعة قصيرة-، والتحكم في تكاليف-الوحدة من خلال طباعة دوارة كبيرة الحجم-عالية السرعة بنفث الحبر لتحل محل الطباعة التقليدية؛ ثانيًا، الاستفادة من التخفيض في تكلفة-معدات الطباعة النافثة للحبر للورقة الواحدة ومعدات ما بعد الطباعة- لتحقيق طباعة مرنة حقًا "لأن تكون كل نسخة مختلفة". وهذا الأخير مناسب بشكل خاص للطلبات المنخفضة التكلفة والمتغيرة والمرنة. في الوقت الحالي، نظرًا لعادات الاستهلاك، وتعقيد إدارة ملفات الناشرين، وأمان الملفات، وعدم كفاية الطلب في السوق، لم يحدث بعد ترويج واسع النطاق في طباعة الكتب والمجلات. ومع ذلك، فإن إمكانات المعدات وآفاق السوق هائلة، خاصة مع الطلب الكبير في محلات الطباعة السريعة- والمدينة-على مستوى-. يتمتع السوق الصيني بقدرة تنافسية عالية، وإذا أمكن تحقيق النجاح محليًا، فقد يتوسع مصنعو معدات الطباعة الرقمية الصينيون في الأسواق الخارجية، مع الاستفادة من التكنولوجيا ومزايا التكلفة. على وجه الخصوص، يحتاج العدد الكبير من الناشرين الأجانب الصغار والمتوسطين-بشكل عاجل إلى تقليل المخزون وإجراء عمليات منخفضة التكلفة-، مما يوفر فرص تطوير دولية واسعة النطاق للمعدات والخدمات ذات الصلة. بالنسبة لشركات الطباعة، أصبحت "خدمة-المحطة الواحدة" ميزة تنافسية رئيسية. يأمل الناشرون عمومًا أن يتم التعامل مع طلبات الدُفعات الصغيرة وطلبات الدُفعات الكبيرة "كل نسخة مختلفة" من قبل نفس مزود الخدمة، الأمر الذي يتطلب من الشركات أن تتمتع بقدرات إنتاج الطباعة التقليدية والرقمية. وتسعى العديد من شركات الطباعة التقليدية حاليًا إلى تحقيق اختراقات من خلال إدخال معدات الطباعة الرقمية، بينما تواجه شركات الطباعة الرقمية ضغوطًا كبيرة حيث تجد صعوبة في التوسع في الطباعة التقليدية. من المستحسن أن تفكر شركات الطباعة الرقمية في تشكيل تحالفات مع شركات الطباعة التقليدية لتحقيق تكامل الموارد وتكامل سلسلة الصناعة. في هذه المرحلة، لا يتمثل الهدف الأساسي للطباعة الرقمية في صناعة النشر في الربح على المدى القصير-، ولكن تأمين موارد العملاء والحصول على حصة في السوق لوضع أساس متين للتنمية-على المدى الطويل. بشكل عام، يعتمد سوق الطباعة حسب الطلب في الصين-حاليًا على التكنولوجيا-وليس الطلب-. ولذلك، أوصي باتخاذ إجراءات استباقية والتخطيط للمستقبل، وتوفير-خدمات عملية متكاملة-لتأمين موقع أكثر فائدة في سوق سريع التغير.