بدء التحول إلى العلامة التجارية في الخارج ، حقق التحول الرقمي في صناعة النشر التقليدية نتائج مثمرة.
نحن شركة طباعة كبيرة في الصين شنتشن. نحن نقدم جميع منشورات الكتاب ، طباعة كتاب غلاف فني ، طباعة دفتر الكتب ، دفتر غلاف فني ، طباعة كتاب sprial ، طباعة كتاب stiching سرج ، طباعة الكتيب ، مربع التعبئة والتغليف ، والتقويمات ، جميع أنواع PVC ، كتيبات المنتج ، والملاحظات ، كتاب الأطفال ، ملصقات ، جميع أنواع خاصة من المنتجات ورقة الطباعة الملونة ، cardand اللعبة وهلم جرا.
لمزيد من المعلومات، يرجى زيارة الموقع
http://www.joyful-printing.com. ENG فقط
http://www.joyful-printing.net
http://www.joyful-printing.org
البريد الإلكتروني: info@joyful-printing.net
في مواجهة الموجة الرقمية ، استخدمت الشركات المدرجة في البورصة مثل China Publishing و Phoenix Media و Media الصينية التكنولوجيا الرقمية لتحويل تكنولوجيتها الرقمية وتوسيع أساليب تنميتها المتنوعة. ومن ناحية أخرى ، فقد عززت حقوق الطبع والنشر وسرعت وتيرة "الخروج".
التحول الرقمي
في مكتبة سانليان ، وهي منطقة مقرها بكين في 24 ساعة ، وجدت صحيفة تشاينا سيكيوريتيز جورنال أن عدد الأشخاص الذين يقرأون الكتاب كان ثابتا ، لكن عدد قليل فقط من الناس اختاروا شرائه. وفيما يتعلق بنقطة الألم في صناعة النشر ، قال ليو وي ، سكرتير مجلس النشر الصيني ، للصحفيين إن "التحويل الرقمي له تأثير كبير على وسائل الإعلام الورقية التقليدية. تواجه دور النشر التقليدية مشاكل في التحول الرقمي. "
قال مسؤول في صناعة النشر لصحيفة تشاينا سيكيوريتيز جورنال إن تطور صناعة النشر قد دخل مرحلة من المنافسة المتقدمة ، أكثر من حيث نشر الموارد والعلامات التجارية وحصة السوق. بالنسبة لمجموعة النشر القديمة ، ينبغي التركيز بشكل أكبر على بناء العلامة التجارية. في مواجهة تأثير الإنترنت عبر الهاتف النقال ، تحتاج شركات النشر إلى استخدام التكنولوجيا الرقمية لتفعيل المزايا التقليدية ، والتركيز على إنشاء العلامات التجارية للنشر الرقمي ، وترك الشركات تأخذ زمام المبادرة في الموجة الرقمية.
في الواقع ، الرقمنة تتماشى مع احتياجات القراءة الحالية. وفقًا لـ "تقرير مسح القراءة الوطني الخامس عشر الوطني" الصادر عن معهد الصين للبحوث والنشر المنشور ، كان معدل الاتصال لطرق القراءة الرقمية الداخلية للبالغين (القراءة عبر الإنترنت ، قراءة الهاتف المحمول ، قراءة القارئ الإلكتروني ، الخ) في عام 2017 هو 73.0 ٪. في عام 2016 ، ارتفع 68.2٪ بنسبة 4.8 نقطة مئوية. احتفظ معدل الاتصال لأساليب القراءة الرقمية الوطنية للبالغين بزخم متزايد.
البروفسور يانغ هايبينغ ، نائب عميد كلية الدراسات العليا في جامعة نانجينغ ، يعتقد أن الرقمنة هي الاتجاه العام لصناعة النشر الحالية. وينبغي أن تستفيد صناعة النشر التقليدية من هذا الاتجاه ، وأن تحتضن الإنترنت بنشاط ، وأن تتيح اللعب الكامل لمزاياها الخاصة ، وأن تستخدم الموارد المتاحة لتحقيق التنمية المتكاملة للنشر التقليدي والنشر الرقمي.
وصرح ليو وي ، سكرتير مجلس النشر الصيني ، لصحيفة تشاينا سيكيوريتيز جورنال ، بأن دور النشر التقليدية تواجه مشاكل التحول الرقمي ، "كيف نشر العصر الرقمي وكيفية تطوير منتجات جديدة."
أصبح النشر الرقمي اتجاهاً. في يوليو من هذا العام ، أظهر "تقرير تحليل صناعة الأخبار والصحافة 2017" الصادر عن إدارة الصحافة والنشر العامة أن خدمات النشر والطباعة والتوزيع الوطنية (باستثناء النشر الرقمي) حققت إيرادات تشغيل بقيمة 1.811.92 مليار يوان ، بزيادة قدرها 4.5 ٪ خلال نفس الفترة من عام 2016. وفقا لبيانات المسح التي جمعتها الصين معهد بحوث الصحافة والنشر ، في عام 2017 ، حققت النشر الرقمي دخل التشغيل من 707.19 مليار يوان ، بزيادة سنوية بلغت 23.6 ٪.
فيما يتعلق بالتطوير الحالي للصناعة ، ذكرت شركة Phoenix Media أنه في ظل التحولات الصناعية المتسارعة والارتقاء بها ، استمرت صناعة الأخبار والنشر ككل في الحفاظ على اتجاه التنمية المستدام والسريع. ومع ذلك ، فإن معدل نمو الأعمال التقليدية لنشر الكتب أقل بكثير من نمو النشر الرقمي ، ويواجه تحدي ضعف النمو ، ولا يزال ضغط التحول في ازدياد.
من المفهوم أنه في الوقت الحاضر ، نشر الصين وفينيكس ميديا ، وهما شركتين نشر تعتمد على دور النشر العلامة التجارية لتطوير وتوسيع الأعمال الرئيسية للنشر والتوزيع ، يظهر تأثير التحول الرقمي. مع أخذ الصين للنشر كمثال ، يبين التقرير نصف السنوي لعام 2018 أن معدل توقيع حقوق النشر الرقمية لوحدات النشر الصينية يقترب من 70٪ ، وأن تجمع الموارد الرقمية منظم بالبيانات ، ومشاركته واستخدامه من منظور عملي وتجاري.
من وجهة نظر شركة Phoenix Media ، قامت الشركة بتنفيذ عملية التحول والارتقاء بقوة ، كما استمرت مساهمة النشر الرقمي في التحسن. في عام 2017 ، بلغت إيرادات النشر الرقمي في Phoenix Media 906 مليون يوان. من بينها ، حصلت وحدة النشر الرقمي على 777 مليون يوان ، ووصلت وحدة النشر التقليدية إلى 129 مليون يوان.
التنمية المتنوعة
من الوضع الحالي ، تشارك شركات النشر بنشاط في التنمية المتنوعة. انطلاقا من فينكس ميديا ، كشف التقرير نصف السنوي أن المنتجات التعليمية للشركة لديها مزايا متميزة. العدد الإجمالي للمواد التعليمية لإصدار فينيكس هو 23 ، ويحتل عدد الأصناف وحصة السوق المرتبة الثانية في البلد. في الوقت الذي تعزز فيه فينكس ميديا أعمال النشر ، فإنها تعمل أيضا على توسيع نطاق أعمال أخرى.
وقال كبير محللي صناعة وسائل الإعلام الثقافية للسمسرة لصحيفة تشاينا سيكيوريتيز جورنال إن صناعة نشر الكتاب تتطور باطراد وتنمو باطراد. تسعى العديد من شركات النشر إلى التنويع وتسعى إلى تحقيق اختراقات في مجال الأعمال وزيادة الربحية.
وفقا للتقرير نصف السنوي لشركة فينكس ميديا ، على أساس تعزيز مزايا الأعمال التقليدية ، استمرت الشركة في زيادة جهودها للتحول والارتقاء ، وحسنت بشكل فعال من التصميم الصناعي ، ووسعت بنشاط مجالات التعليم الذكي والأفلام التلفزيون والتعليم المهني والحوسبة السحابية ، والبيانات الكبيرة ، والألعاب والترفيه.
على وجه التحديد ، دخلت السينما والتلفزيون في فينيكس وسائل الإعلام مسار التنمية حميدة. في عام 2017 ، تم بث مسلسل تلفزيوني لفينيكس تي في "اسم الشعب" على قناة هونان الفضائية. في العام الماضي ، نقلت فينكس ميديا أسهم PPTV المستثمرة في مجموعة Suning لتحقيق دخل استثماري من حوالي 98 مليون يوان. في النصف الأول من عام 2018 ، تم إصدار فيلم Phoenix Legend "Nothing to Ask about West" و "Love of the Antarctic".
ويعتقد يانغ هايبينغ أن صناعة النشر المستقبلية لا ينبغي أن تركز فقط على نشر الثقافة المتقدمة وقيادة تنمية الصناعة ، مع التركيز على الأعمال الرئيسية للنشر والتوزيع ، واستراتيجية العمل المتعمقة ، وتكامل الموارد ذات الصلة ، وتعزيز الابتكار التكنولوجي بقوة ، إنشاء منصة خدمات متكاملة ، وتنمية الخدمات عبر الإنترنت وفي وضع عدم الاتصال دمج تطوير لاعبين جدد في السوق ، يجب علينا أيضًا استخدام أساليب إدارة رأس المال لتحسين تخصيص الموارد ، واعتماد وسائل متنوعة لتعزيز التحول والارتقاء بالنشاط التجاري الرئيسي وتطوير التكامل ، وتحسين تدريجيا التخطيط الصناعي للمشروع.
من تطوير الأعمال المتنوعة للإعلام الصيني ، فإن نطاق الخدمات اللوجستية الحديثة ، وتطبيقات تكنولوجيا إنترنت الأشياء ، ووسائل الإعلام الجديدة ، والتعليم عبر الإنترنت ، وألعاب الإنترنت ، والنشر الرقمي وغيرها من الصناعات في مجال النشر الناشئة قد تشكلت تدريجيا ، والتي أصبحت تدريجيا قطب نمو الأرباح الجديد للشركة ؛ وشكل الإنتاج السينمائي والتلفزيوني للشركة والأعمال الفنية والمجمع الثقافي والاستثمار والتمويل وغيرها من الأعمال التجارية والنشارية الجديدة تآزراً فعالاً.
ومن بينها ، أصبحت شركة Zhixingtong للإعلام الصيني إحدى شركات الألعاب الصينية ذات العمليات الخارجية القوية ، وأكثر من 90٪ من عائداتها تأتي من الأسواق الخارجية. في عام 2017 ، حقق قطاع الأعمال الجديد للإعلام في الشركة والذي يمثله Zhixingtong إيرادات بلغت 4.052 مليار يوان. بلغ هامش الربح الإجمالي 63.19 ٪ ، بزيادة قدرها 3.94 نقطة مئوية على أساس سنوي. في النصف الأول من عام 2018 ، حقق قطاع الأعمال الجديد للإعلام في الشركة عائدات بلغت 1.17 مليار يوان ، والتي ظلت تمثل نقطة نمو مستقرة للربح للشركة.
بالنسبة للتطوير المتنوع لشركات النشر ، يعتقد يانغ هايبينغ أن مزايا العمل المتنوعة واضحة ، يمكن أن تحقق لامركزية المخاطر التشغيلية لمؤسسات النشر ، وتساعد على تحسين قدرات الوقاية من مخاطر السوق ، وتسهيل استكشاف الإمكانات الداخلية لمؤسسات النشر ، وتحقيق التخصيص الأمثل من موارد النشر الداخلية.
وذكر يانغ هايبينج أيضا أن شركات النشر يجب أن تولي اهتماما لزراعة وتعزيز قدرتها التنافسية الأساسية ، والتعامل بشكل صحيح مع العلاقة بين القدرة التنافسية الجوهرية والتنويع. تنويع الأعمال على أساس إبراز القدرة التنافسية الجوهرية بدلاً من التنويع في الحالة التي تكون فيها القدرة التنافسية الجوهرية غير واضحة.
وقال مسؤول في صناعة النشر لصحيفة تشاينا سيكيوريتيز جورنال إن تنويع شركات النشر لا يزال يتعين عليه التركيز على الأعمال الرئيسية ، وهو المفتاح لنمو وقوة شركات النشر. على سبيل المثال ، دار النشر الصينية هي دار نشر لها العلوم الإنسانية والعلوم الاجتماعية التي تنشر أعمالها الرئيسية. دار الطباعة التجارية ، شركة تشونغهوا للكتاب ومكتبة سانليان هي دور نشر معروفة ، والتي يمكن تقسيمها على أساس العلامات التجارية الأصلية. تقسيم السوق وتعزيز مزايا العلامات التجارية التقليدية.
تسريع الخروج
فمن ناحية ، توسع شركات النشر مسار التنمية المتنوعة ، من ناحية أخرى ، فهي تسرع وتيرة الخروج. أشارت Cinda Securities Research إلى أن التدويل هو في الواقع استكشاف على مستوى السوق ، وخاصة في مجال النشر الرقمي مع الأصول والصناعات الافتراضية ، والتوسع الدولي هو الطريقة الضرورية لزيادة الإيرادات والأرباح.
للتوسع في الأعمال التجارية الدولية ، وفقا لرئيس المجموعة الصينية (300364) تونغ زيلي المقدمة في معرض الصين الرقمي للنشر الثامن ، في عام 2016 ، اقترح الإنترنت الصيني للتنمية المتكاملة ل IP ، ودمج صناعة الترفيه ، من التعليم والثقافة أخذ وتيرة التدويل. في عام 2018 ، وقعت الصينية على الانترنت اتفاقية تعاون المشروع مع مركز البحوث الصينية في جامعة هارفارد فيربانك الصينية ومركز أبحاث التاريخ القديم الصيني في جامعة بكين لتوقيع المشروع (قاعدة بيانات السيرة الذاتية الصينية CBDB). تتضمن منصة الموارد البشرية الرقمية "مقدمة" ما مجموعه 410،000 السير الذاتية والأعمال (حوالي 400 مليون كلمة) من ما قبل تشين إلى أواخر تشينغ.
ومع ذلك ، رأى يانغ هايبينغ أن مجموعات النشر الأجنبية المعروفة ، مثل ريد إلسفير ، ومجموعة بيرسون التعليمية ، ومجموعة ماكجرو هيل ، وما إلى ذلك ، قد تطورت وتراكمت على مر السنين ، ومستوى التدويل مرتفع للغاية. لقد تراكمت لدينا خبرة غنية في مجال حقوق النشر والنشر والتسويق والنشر والنشر التعاوني واستخدام موارد النشر العالمية وتشغيل رأس المال. ومع ذلك ، وبسبب الاختلافات الثقافية والاختلافات اللغوية والاختلافات في القيم وقنوات المبيعات وعرض المحتوى ونقص المواهب الدولية ، لا يزال هناك الكثير من العمل الذي يتعين القيام به في تدويل صناعة النشر الصينية.
على وجه التحديد ، يعتقد يانغ هايبينغ أن الأول هو مواصلة تعزيز النشر التعاوني ، وإنشاء مؤسسات النشر في الخارج ، والتحول من اقتراض السفن إلى بناء السفن إلى البحر ؛ ثانيًا ، إنشاء مزيج من مواهب النشر المحلية مع الرؤية الدولية ومواهب النشر الأجنبية. فريق النشر والثالث هو تعزيز النسبة الأصلية للمنشورات عالية الجودة ، وإنشاء المزيد من الأعمال الأصلية بشكل أفضل ومشاركتها مع العالم.
من منظور النشر الصيني ، وضعت الشركة هدفًا استراتيجيًا لبناء مجموعة نشر معروفة عالميًا. ويبين التقرير نصف السنوي أنه في النصف الأول من عام 2018 ، عززت الصين النشر بناء محتوى "الخروج" ، وإنشاء لجنة تخطيط اختيار موضوع "الخروج" ، وتخطط لتنفيذ خطة الترويج في الخارج الشهيرة الشهيرة الصينية روائع ، مع التركيز على "الوحوش الكبيرة في المدينة المحرمة" و "القراءة بصوت عالٍ". ومشاريع أخرى. فاز Sanlian Hyperbookstore بجائزة "China Bookstore Spirit" في معرض لندن للكتاب.
تقوم شركة Phoenix Media أيضًا بتوسيع إنتاج حقوق النشر الخاصة بها ، ويظهر تأثير "الخروج". يبين التقرير نصف السنوي لعام 2018 أن فينكس ميديا تصر على التعريف والخروج ، مع إيلاء المزيد من الاهتمام لتعزيز الانفتاح والتعاون في القدرات الابتكارية ، مشيدة بـ "القصة الصينية" ، وتحسن بشكل شامل مستوى النشر الخارجي والتأثير الدولي ، والإفراط في الطموح مهمة إنتاج حقوق النشر لمدة نصف عام ، ومؤشرات المخرجات للعام بأكمله. 71 ٪ وقد تم الانتهاء.
يعتقد يانغ هايبينغ أن صناعة النشر الصينية يجب أن تستمر في زيادة إنتاج حقوق الطبع والنشر ، وتحدث "القصة الصينية" بلغة دولية ، وتظهر سحر الثقافة الصينية ، وتظهر النظرة الروحية للصينيين في العصر الجديد ، وتحويل "النشر "إلى" النشر ". ".