عصر الاستهلاك الجديد هو هنا! كيف انتشر "Zongzi King" Wufangzhai بقوة التعبئة والتغليف؟
في الفترة من 18 إلى 19 سبتمبر، عُقد المنتدى الاقتصادي لصناعة الطباعة والتغليف لعام 2025 والمؤتمر السنوي لمديري الطباعة الوطنيين في مدينة هانغتشو بمقاطعة تشجيانغ. وفي الاجتماع، قدم العديد من قادة الصناعة مشاركات رائعة وملهمة لتفكير جديد واتجاهات جديدة للزملاء المشاركين. بعد ذلك، سنقوم بفرز أبرز الأحداث في الاجتماع السنوي واحدًا تلو الآخر، وهناك أشياء أكثر إثارة تستحق التطلع إليها!
يختار هذا العدد Xu Lifeng، المدير المرئي لشركة Zhejiang Wufangzhai Industrial Co., Ltd. (المشار إليها فيما يلي باسم Wufangzhai)، بموضوع "الاستجابة لاتجاهات المستهلك والتكامل المبتكر لتغليف الورق والعلامات التجارية".
في سياق الطباعة والتغليف، يعد التغليف الورقي مهمًا للغاية باعتباره أحد حاملات مفاهيم الاتصال الخاصة بالعلامة التجارية للشركات. يمكن أن يكون رمزًا وإبداعًا للمصمم، ويمكن أن يصبح أيضًا نقطة ذاكرة خاصة تنقلها العلامة التجارية إلى المستهلكين. وبأخذ Wufangzhai كمثال، سأشارك الأفكار والممارسات المحددة للمؤسسات الطرفية حول موضوع تكامل التغليف الورقي والابتكار.
التغيرات في السوق الاستهلاكية في "عصر الأسهم"
وفقًا لبيانات "الكتاب الأبيض لعام 2025 حول الاستهلاك وحالة العلامة التجارية لصناعة Zongzi الصينية"، فإن 75% من المستهلكين سيشترون بسبب الأسعار المعقولة، و60% من المستهلكين سيشترون بسبب التغليف الرائع، و63% من المستهلكين سيشترون بسبب الذوق الرفيع، و40% من المستهلكين سيشترون بسبب الإعلانات الإبداعية، و25% سيشترون بسبب سمعة العلامة التجارية الجيدة. يمكن ملاحظة أهمية التغليف الرائع لبيع منتجات زلابية الأرز.
بالإضافة إلى ذلك، وفقًا لبيانات التجارة الإلكترونية-، تمثل علب هدايا زلابية الأرز حوالي 80%، وذلك بشكل أساسي للهدايا والاستهلاك العائلي المتوسط إلى -المرتفع-، كما أن تغليف علب الهدايا بالتصميم الاحتفالي والعملي هو الأكثر تفضيلاً. مع تطور اتجاهات المستهلك الجديدة، أصبح الشباب أكثر صداقة للبيئة وصحة وشخصية. في أسلوب تغليف فطائر الأرز الذي تفضله مجموعة "الجيل Z" الصينية، يحتل النمط البسيط المرتبة الأولى (70%)، يليه أسلوب المد الوطني (60%)، بينما تسعى المجموعة الشابة إلى فطائر الأرز الصحية والمنخفضة-الدسمة، وأصبح التغليف البسيط والصديق للبيئة هو النغمة الرئيسية.
من الصغيرة إلى الكبيرة، تعكس التغيرات في طلب المستهلكين على فطائر الأرز الوضع الحالي للسوق الاستهلاكية في الصين إلى حد ما. بالتركيز على المحاور الثلاثة لسوق السلع الاستهلاكية - "الأشخاص والسلع والمجالات"، دعنا نحلل التغييرات الحالية في المستهلكين وكيف يجب أن تستجيب العلامات التجارية وشركات الطباعة والتغليف؟
في عصر الاستهلاك القديم، سواء كان Wufangzhai أو العلامات التجارية الأخرى، طالما تم وضع البضائع في مركز التسوق، فسوف يشتريها المستهلكون. اعتمدت العديد من العلامات التجارية-في السابق على القنوات التقليدية المفيدة غير المتصلة بالإنترنت، إلى جانب تأثير العلامة التجارية، وحصدت أرباحًا سخية في السنوات القليلة الماضية. والآن بعد أن دخلنا عصر الأسهم، أصبحت السوق المحلية مشبعة، واقترحت العديد من الشركات دخول الأسواق الخارجية. فمن المنافسة المتزايدة في عصر الاستهلاك القديم إلى منافسة الأسهم اليوم، يخضع "الأشخاص والسلع والحقول" لتغييرات وتعديلات.
ومن وجهة نظر "الناس"، ينعكس الأمر بشكل أساسي في ستة أبعاد. أولاً، التنويع، في الماضي، كان المستهلكون يتابعون العلامات التجارية، لكن الآن يسعى الشباب إلى التنويع، ويتابعون التصميم والجودة وأداء التكلفة والخدمة؛ ثانيًا، إرضاء-الذات، تغيرت خيارات المستهلكين من التركيز على العلامات التجارية المعروفة-السائدة إلى السعي وراء التعبير عن الذات-والتعرف على القيمة؛ والثالث تجريبي، من التسوق من أجل التسوق إلى التسوق من أجل التجربة؛ رابعا، في الماضي، كان المستهلكون يؤمنون بالمعلومات التي تنقلها العلامات التجارية الكبرى، ولكن الآن بسبب العديد من نقاط اتصال المعلومات، ينظر المستهلكون إلى ست طرق ويستمعون إلى جميع الاتجاهات؛ خامسًا، الاندفاع، من الاستهلاك المدروس إلى الاستهلاك القائم على السيناريو-، الشراء بدافع الاندفاع؛ سادسا، يتم توصيل قناة الشراء بسلاسة من وضع عدم الاتصال إلى وضع الاتصال بالإنترنت وغير متصل.
بشكل عام، مع تغير القيم الاستهلاكية الجديدة، أصبح المستهلكون الشباب أكثر استعدادًا لاستخدام أقصر وقت وأقل مبلغ من المال للحصول على أقوى تجربة، وأصبحوا أكثر حساسية للسعر.
ومن منظور التغيرات في "الميدان"، فمن ناحية، تظهر قنوات جديدة وسيناريوهات استهلاك جديدة ومجموعات مستهلكين جديدة؛ ومن ناحية أخرى، تنضم المزيد والمزيد من المؤسسات إلى صفوف المنافسة السعرية، على أمل الاعتماد على مزايا سلاسل أو قنوات التوريد، والعملاء والمزايا الأخرى لإنشاء نموذج ربح منخفض-للسعر، كما أصبحت المؤسسات والعلامات التجارية والقنوات والمشترين والمرتكزات ذات المواقع المتميزة وقدرات فحص السلع وإمكانيات الفحص أكثر شيوعًا.
ومن منظور التغيرات في "السلع"، جلبت التغيرات في اتجاهات المستهلكين والأسواق أيضًا فرصًا جديدة لتطوير العلامات التجارية. في العامين الماضيين، شاركت Wufangzhai بنشاط في-تبادلات متعمقة مع العملاء فيما يتعلق بالإبداع الثقافي المحيط وابتكار المنتجات والفئات، حتى يتمكن المستهلكون من تعميق فهمهم للعلامة التجارية. على سبيل المثال، دعت الدولة دائمًا إلى تقليل وزن عبوات زلابية الأرز وعارضت التغليف المفرط. لقد قمنا بالكثير من العمل في مجال إعادة تدوير العبوات وإعادة استخدامها، وقمنا أيضًا بتطوير منتجات تعبئة متجانسة ومنخفضة التكلفة-وموجهة نحو الخبرة-. قامت Wufangzhai أيضًا بتوسيع العديد من متاجر عضوية السوق-والعملاء المخصصين، مثل الفنادق والشركات الثقافية والإبداعية المخصصة، لتلبية تغيرات المستهلكين من خلال التخصيص الشخصي.
الاستجابة للتغيير: الاتجاهات في تطوير عبوات الورق
يعكس تطور التغليف بشكل أساسي التفاعل الديناميكي بين الثقافة والتجارة وطلب المستهلك. في المستقبل، فقط من خلال التركيز على المستخدم يمكن للعلامات التجارية جذب المستهلكين من خلال الصدى العاطفي والثقافي، وتشجيعهم على إجراء عمليات الشراء. استنادا إلى التغيرات والرؤى المذكورة أعلاه في السوق، ظهرت ستة اتجاهات رئيسية في تطوير التغليف الورقي.
الأول هو المواد والتصميم المستدام. تختار المزيد والمزيد من الشركات مواد التعبئة والتغليف المستدامة والمتجددة، مثل مركبات الورق-البلاستيكية، وتغليف المواد العضوية، والمنتجات المعدنية،-الزجاج عالي الجودة، والتعبئة المرنة.
الثاني هو التأكيد على التنوع والتفاعل والمرح. يتم الجمع بين العناصر والأنماط المختلفة بجرأة، لتتماشى بشكل أوثق مع التفضيلات الجمالية للمستهلكين الأصغر سنًا.
ثالثًا، البساطة الطبيعية، مع تفضيل التصميمات النظيفة والأنيقة مع تجنب الإفراط في التغليف والديكور.
الرابع هو التركيز على الخبرة اللمسية والاهتمام بالتفاصيل. على سبيل المثال، تعطي شركة Sam الأولوية لآلية اللمس وبنية تغليف المنتج، مما يضمن أن المستهلكين يمكنهم رؤيتها والشعور بها.
خامسًا، دمج الثقافة التقليدية مع الجماليات الحديثة، ودمج الثقافة الإقليمية وعناصر التراث الثقافي غير المادي في الأنماط والألوان والتصميم المادي لعلب الهدايا، مما يعزز قيمة العلامة التجارية من خلال الثقافة التقليدية.
والسادس هو التخصيص الشخصي، والمفتاح هو "التحول المرح لرموز الصناعة". يؤدي هذا إلى تجنب تكديس الشعارات بشكل مباشر، وبدلاً من ذلك تحويل خصائص العمل إلى رموز مرئية أو تجارب تفاعلية، مما يجعلها مركزية للتواصل الناعم مع العلامة التجارية.
صندوق هدايا سلة الخيزران المستديرة Wufangzhai
الابتكار والتكامل في تغليف ورق Wufangzhai
وباعتبارها علامة تجارية مرموقة-يعود تاريخها إلى 104-سنوات، سعت Wufangzhai باستمرار إلى تحقيق اختراقات في كل من المواد الغذائية والتعبئة والتغليف، مع التركيز على التطبيق المبتكر للمواد الجديدة والعمليات الجديدة والهياكل الجديدة. على سبيل المثال، في عام 2022، تعاونت Wufangzhai مع شركة Shenzhen Yutong Packaging Technology Co., Ltd. لتصميم "صندوق الهدايا الأخضر من الخيزران Wufang"، وهي شركة رائدة في استخدام المواد الصديقة للبيئة المصنوعة من تفل قصب السكر ولب الخيزران، وهي قابلة لإعادة التدوير والتحلل البيولوجي بنسبة 100%. يستخدم صندوق الهدايا طباعة غائرة خالية من الزيت-، مما يوفر ملمسًا وملمسًا راقيًا. بالإضافة إلى ذلك، استكشفت Wufangzhai المزيج الفعال بين نسج الروطان الورقي واللوح الرمادي، مما أدى إلى إنشاء صندوق ذو شكل فريد يمزج بين الأشكال الدائرية والمربعة، وقد حصل على براءة اختراع.
صندوق هدايا أخضر من الخيزران من Wufangzhai
في عام 2025، ستستخدم عبوات منتجات Wufangzhai التعاونية مع Sam's Club الورق الحجري، مع تحقيق اختراقات أيضًا في شكل الصندوق وبنيته، والانتقال من التصميم المسطح ثنائي-الأبعاد إلى التأثير الحسي-ثلاثي الأبعاد، مما يسمح للمستهلكين برؤية ولمس المزيد. بالنسبة لمنتجات السلسلة الذهبية لمهرجان قوارب التنين لعام 2025، قامت Wufangzhai بدمج أحرف IP الأصلية في العبوة واستخدمت تقنية عين القطة- لإنشاء تأثير ثلاثي-الأبعاد.
الطريق أمامنا لا يزال طويلاً. للمضي قدمًا، سوف تستجيب Wufangzhai بشكل نشط لتغيرات السوق، واستكشاف الجهود في مجالين: تجزئة الجمهور وتنويع القنوات، لتطوير مجموعات عملاء جديدة وقنوات جديدة. بالنسبة لمجموعات العملاء الجدد، سيقومون بتطوير سلسلة من المنتجات الثقافية والإبداعية، بما في ذلك فطائر الأرز والبضائع ذات الصلة. بالنسبة للقنوات الجديدة وسيناريوهات المبيعات الشائعة مثل المتاجر الصغيرة ومتاجر العضوية وSam's Club ومنصات التجارة الإلكترونية-، ستعمل Wufangzhai على تطوير مجموعات هدايا ذات أداء عالي-تكلفة- باستخدام إستراتيجية تعبئة خفيفة.
في مواجهة السوق الاستهلاكية-المتغيرة باستمرار، يجب على العلامات التجارية وشركات الطباعة والتغليف دعم بعضها البعض وتحقيق المنافع المتبادلة. هدف خدمتهم المشتركة هو المستهلك، لذلك من الضروري تلبية احتياجاتهم من البداية-إلى-النهاية، وفهم ما يحتاجون إليه والابتكار والاستكشاف المستمر في تجميع العناصر المرئية والخبرة والجودة والتسليم النهائي حول أهداف المستهلك.