ما مدى احتمالية تحقيق الطباعة الرقمية استخدامًا واسع النطاق في صناعة الملصقات؟
في الوقت الحالي، تواجه طرق الطباعة التقليدية الرئيسية الثلاث-طباعة الأوفست والحفر والفليكسوغرافية-مأزقًا في التطوير، وقد اقترح السوق خمسة متطلبات جديدة لصناعة الطباعة. (1) مطلوب قدرة إنتاجية عالية. نظرًا لتأثرها بتكاليف العمالة وأسعار المنتجات والطلب المتزايد من المستخدمين النهائيين لتقصير أوقات التسليم، أصبحت القدرة الإنتاجية العالية أحد الاعتبارات المهمة لصناعة الطباعة. (2) مطلوب جودة طباعة عالية. في الوقت الحاضر، لم يعد تقييم جودة الطباعة يقتصر على الانطباع الشخصي للمقيم، بل يعتمد بشكل متزايد على تفاصيل الطباعة والبيانات ذات الصلة التي تعكسها تلك التفاصيل. (3) يجب أن تكون صناعة الطباعة صديقة للبيئة، كما يجب أن تكون المواد الاستهلاكية شائعة الاستخدام صديقة للبيئة أيضًا. في حوالي عام 2014، ركزت الإدارات الوطنية ذات الصلة على التأثير البيئي لصناعة الطباعة وأدخلت تدابير إدارية مقابلة، مما تسبب في توتر كبير بين العديد من شركات الطباعة. في ذلك الوقت، لم تتخذ معظم شركات الطباعة إجراءات مستهدفة لمعالجة التأثير البيئي للأحبار أو السيطرة على مصدر التلوث، بل حاولت بدلاً من ذلك تطهير صورتها عن طريق تغيير أسماء شركاتها. اليوم، في شركات الطباعة المحلية، غالبًا ما يكون من الصعب معرفة ما إذا كانت لا تزال تعمل في مجال الطباعة من اسم الشركة وحده. (4) تحتاج صناعة الطباعة إلى رعاية الخلفاء وجذب المواهب الشابة. هذه المشكلة خطيرة بشكل خاص في قطاع طباعة التغليف. بالمعنى الدقيق للكلمة، صناعة الطباعة لا تنتمي إلى الصناعة التحويلية بالمعنى الكامل للكلمة، وينبغي اعتبارها صناعة خدمات إنتاجية حسب وجهة نظر المؤلف المتواضعة. ولذلك، فإن صعوبات التوظيف في الصناعة التحويلية لا ينبغي أن تغطي في الأصل صناعة الطباعة. ومع ذلك، في السنوات الأخيرة، بالغت الصناعة في التركيز على نهاية-معالجة الانبعاثات عبر الأنابيب، مع تخفيف الجهود المبذولة لاستبدال المصدر. إحدى النتائج المترتبة على ذلك هي الافتراض الضمني بوجود صلة بين الطباعة والتلوث، الأمر الذي أدى إلى وصم الصناعة. وحتى الممارسون أنفسهم يقبلون أن الطباعة تسبب التلوث، وخاصة تلوث الهواء، مما يجعل الكثير من الشباب يتجنبونها. في هذه الحالة، كيف يمكن لصناعة الطباعة أن يكون لها خلفاء؟ علاوة على ذلك، أظهر سوق الطباعة المحلي فائضًا في العرض، كما أن هوامش ربح المنتجات في كل-قطاع فرعي تكاد تكون شفافة تمامًا، مما يجعل الهوامش الإجمالية المرتفعة نادرة، وهو ما لا يجذب بدوره المهنيين الشباب. (5) يحتاج هامش الربح للمنتجات إلى التوسع. العامل الرئيسي الذي يحدد ربح المنتج هو قانون العرض والطلب. علاوة على ذلك، هناك العديد من الخصائص المحددة: أولاً، يمكن للمنتجات المطبوعة المصنوعة للآخرين، إذا كانت مرتبطة بسلع -عالية السعر، أن تحقق أرباحًا عالية نسبيًا؛ ثانيًا، تتيح معالجة-المواد الأساسية عالية القيمة حتى للعملاء الانتقائيين قبول الأسعار المرتفعة، مما يؤدي إلى هوامش ربح أعلى، مثل الملصقات الموجودة على أجهزة الكمبيوتر المحمولة المصنوعة من -فيلم بوليميد عالي القيمة-على الرغم من أنها مجرد ملصقات صغيرة، إلا أن السعر مرتفع نسبيًا؛ ثالثًا، حساب الربح خارج العقلية الثابتة لتسعير المنتج-كل من المشترين والبائعين لديهم نقطة سعر نفسية. على سبيل المثال، تختلف الطلبات الطويلة والقصيرة: نظرًا لتبديل الاحتياجات في إنتاج الطباعة، فإن الهدر الضروري في الطلبات القصيرة يتجاوز بكثير الطلبات الطويلة، لذلك يختلف التسعير للطلبات القصيرة. وبالمثل، إذا أخذ المشتري في الاعتبار متوسط معدلات خسارة إنتاج الصناعة وعائد المنتج النهائي عند التسعير، لكن المورد حقق معدلات خسارة أقل من خلال إدارة الطباعة المتميزة، فإن وفورات الإنتاج تصبح بطبيعة الحال هامش ربح إضافي للمورد. وبمقارنة المتطلبات الخمسة المذكورة أعلاه، يمكننا إعادة-فحص حالة تقنيات الطباعة الرقمية الحالية في صناعة الملصقات من حيث احتياجات السوق.(1) طاقة إنتاج الطباعة ليست عالية. سواء أكان الأمر يتعلق بالطباعة الكهروستاتيكية القائمة على مسحوق الحبر-، أو الطباعة بالحبر الإلكتروني، أو المعالجة الفورية نظريًا لنفث الحبر بالأشعة فوق البنفسجية، فإن القدرة الإنتاجية منخفضة ولا يمكن مقارنتها بالطباعة التقليدية، وهو أمر معترف به على نطاق واسع.(2) تختلف جودة طباعة الطباعة الرقمية باختلاف أوضاع التصوير. يتمتع التصوير الكهروستاتيكي بالحبر الإلكتروني بأعلى مستويات الجودة؛ باستخدام الألوان النصفية المعدلة بالسعة-، تتجاوز التفاصيل في إعادة إنتاج النقاط الطباعة التقليدية. يُظهر التصوير الكهروستاتيكي القائم على مسحوق الحبر- لمسة نهائية بتفاصيل نقطية تشبه مستحلب الحبر في الإزاحة بسبب الماء الزائد، مما يؤدي إلى خشونة طفيفة. يعد التردد-الطباعة النافثة للحبر المعدلة دقيقًا ولكنه يفتقر إلى الملمس.(3) تخضع انبعاثات المذيبات من الحبر الإلكتروني للمراقبة البيئية الوطنية. على الرغم من أن طبقات الحبر الرقيقة تؤدي إلى انخفاض استخدام الحبر وانخفاض سرعة الطباعة، وقد يكون الانبعاث لكل وحدة أقل من الحدود المحلية (على سبيل المثال، حد شنغهاي هو 2 كجم/ساعة)، إلا أن تركيز الانبعاثات (لكل متر مكعب من العادم) لا يزال يتطلب معالجة نهاية -الأنابيب-. حتى لو كانت آلة الطباعة الرقمية تحتوي على-وحدة معالجة العادم، تظل الروائح المهيجة موجودة في منطقة الإنتاج.
(4) الطباعة الرقمية هي الأكثر جاذبية في صناعة الطباعة للشباب. ويمكن لبيئة وظروف الإنتاج المتفوقة، في بعض الحالات، أن تفوق إغراء الرواتب الأعلى. إن مرافق الإنتاج المكيفة-، والمزيج من العمال ذوي الياقات الزرقاء-، والياقات الرمادية-، وحتى العمال ذوي الياقات البيضاء-، والتغيرات في بيئة الإنتاج تخلق جاذبية إبداعية قوية للشباب، مع تأثيرات يصعب تخيلها.(5) يمكن أن يؤدي تحديد موقع الإنتاج على المدى القصير- إلى تعزيز هوامش ربح المنتج بشكل كبير. يتعلق هذا بشكل أساسي بوعي المديرين أو المالكين بمكانة الشركة، وله تأثير كبير على توسيع إمكانات ربح المنتج. ومع ذلك، من بين المؤسسات المجهزة حاليًا بآلات الطباعة الرقمية، هناك عدد قليل من المديرين يفهمون هذا المبدأ حقًا. غالبًا ما يتسبب السعي- قصير النظر لتحقيق مكاسب فورية في إغفال هذه الميزة المهمة. ولمعالجة هذه الثغرات، يعتقد المؤلف أنه من غير المناسب تأييد المشكلات الحالية للطباعة الرقمية أو رفضها تمامًا. هناك حاجة إلى تحليل منطقي والبحث عن التدابير المضادة.(1) يمكن لشركات الطباعة الرقمية أن تتخصص في الطباعة قصيرة المدى-. ومن خلال الاستفادة من الطبيعة السريعة والمرنة للطباعة الرقمية، يمكنهم اختبار أسواق المنتجات الجديدة والتحكم في -عملية إنتاج الملصقات الأمامية بدءًا من تصور المصمم وحتى الملصقات-الجاهزة للتسويق. وهذا يمكن أن يفتح فرص ربح جديدة. (2) الالتزام بالسياسات الوطنية لحماية البيئة. يتم تشجيع الطباعة النافثة للحبر في قطاع النشر والطباعة. إن حمل الورق ذو خصائص الامتصاص الجيدة يساعد على التجفيف، وبغض النظر عما إذا كان محتوى المذيب في الحبر يصل إلى 5% أو 10%، فهو مدعوم من قبل السياسات الوطنية. في الوقت الحالي، لا تزال أحبار الأشعة فوق البنفسجية ضمن النطاق الذي تسمح به السياسات البيئية الوطنية، ومن المفيد تعزيز وضع التجفيف بالأشعة فوق البنفسجية في الطباعة النافثة للحبر في هذه المرحلة. وهذا النهج يفيد البيئة، ويساعد على إعادة تأهيل شركات الطباعة، ويجذب الشباب الذين ربما تم إبعادهم عن هذه الصناعة بسبب المخاوف البيئية.(3) إن الصناعات التي يمكنها جذب الشباب لها مستقبل. وحتى لو كان الجذب اليوم يميل أكثر نحو الحوافز المادية مقارنة بما كان عليه الحال قبل 20 عاماً، فإن هذه مرحلة ضرورية في تطور الصناعة. يعد تقليل كثافة العمالة من خلال الأتمتة مسارًا حتميًا لجميع الصناعات، وتحتل الطباعة الرقمية مكانة مواتية في أتمتة الطباعة لا يمكن أن تضاهيها فروع الطباعة التقليدية.(4) لا ينبغي التعجل في تحسين جودة طباعة الملصقات الرقمية؛ يجب تحليل المشكلات وحلها كل حالة على حدة. وبالتالي، لكي تتمكن الطباعة الرقمية من إنشاء موطئ قدم في صناعة الملصقات والتنافس مع طرق الطباعة التقليدية مثل الأوفست والحفر والفليكسوغرافي، يجب معالجة النقاط الثلاث التالية: (1) لا تقارن القدرة الإنتاجية بالطباعة التقليدية. وبدلاً من ذلك، استفد من ميزة الطباعة الرقمية المتمثلة في عدم الحاجة إلى لوحات طباعة والتخصص في طلبات التشغيل القصيرة-.(2) لا تقارن التكاليف بالطباعة التقليدية. استفد من تصور الصناعة بأن الطباعة الرقمية عالية-تكلف-استثمارات كبيرة، ومواد استهلاكية باهظة الثمن، وتكاليف تشغيل مرتفعة-لاستكشاف إمكانات ربح المنتج بشكل فعال.(3) اتبع مبدأ "اختيار معاركك بحكمة". لا داعي للذعر عندما تكون الأوامر منخفضة، واطلب الأوامر بشكل عشوائي بغض النظر عن التسلسل الهرمي أو العواقب أو التكلفة. التركيز على استكمال الطباعة التقليدية. استفد من الطبيعة-عالية التقنية للطباعة الرقمية لتقود عملية أتمتة الطباعة وتصبح نموذجًا للطباعة التقليدية التي تحقق الأتمتة تدريجيًا. بشكل عام، طالما أن وضع السوق صحيح، فإن الطباعة الرقمية لديها احتمال كبير للنجاح في صناعة الملصقات.