الطباعة الرقمية مقابل الطباعة التقليدية: من سيهيمن على سوق التغليف المستقبلي؟
من المتوقع أن يتجاوز سوق التغليف العالمي 1.2 تريليون دولار أمريكي ، وتواجه تكنولوجيا الطباعة ، حيث أن الرابط الأساسي لسلسلة صناعة التغليف ، يواجه تغييرًا غير مسبوق: الطباعة الرقمية ترتفع بمعدل نمو سنوي قدره 12 ٪ ، في حين أن الطباعة التقليدية لا تزال بحزم في "القرص الأساسي" مع حصة في السوق 65 ٪. في هذه اللعبة بين التكنولوجيا والسوق ، من يمكنه الاستيلاء على المستقبل؟ نحن نقدم تحليلًا متعمقًا من الأبعاد الأربعة للتكنولوجيا والتكلفة وحماية البيئة واتجاهات المستهلك.
1. تكرار التكنولوجيا: "الثورة المرنة" للطباعة الرقمية مقابل "حاجز المقياس" للطباعة التقليدية
انتقلت فوائد الطباعة الرقمية من المختبر إلى التطبيقات واسعة النطاق. تحتوي الصحافة الرقمية عالية السرعة على دقة أكثر من 12 0 0 dpi ونظام إدارة ألوان AI لتسجيل أنماط معقدة بدقة في أقل من 0.5 ثانية. على سبيل المثال ، قدمت شركة Shanda Printing معدات الطباعة الرقمية مثل آلة طباعة الملصقات الرقمية Durst Tau 510 RSCI ، مع سرعة طباعة تصل إلى 100 م/دقيقة ، ويمكن لآلة واحدة أن تنتج ما يصل إلى 50 ، 000 ملصقات يوميًا ، مما لا يزيد من قدرة طباعة الملصقات الرقمية أيضًا ، ولكنها توفر أيضًا خدمات الطبعة المتنوعة والمزيد. هذه القدرة على "رد الفعل السريع على المدى القصير" قد خربت تمامًا نموذج الأعمال التقليدي للطباعة بأحد الحد الأدنى للترتيب 100 ، 000.
ومع ذلك ، فإن تأثير المقياس للطباعة التقليدية لا يزال خندقها. عند أخذ طباعة الحفر كمثال ، يمكن أن تصل الطاقة الإنتاجية اليومية للمعدات الفردية إلى مليوني متر مربع ، وتكون تكلفة الوحدة منخفضة مثل {1}}. 03 Yuan/Square (1/5 فقط من الطباعة الرقمية). بالنسبة إلى عمالقة FMCG مثل Procter & Gamble و Unilever ، والتي تتمتع بطلب سنوي لأكثر من 10 مليارات قطعة من العبوات الكيميائية اليومية ، لا تزال الطباعة التقليدية هي الخيار الاقتصادي الوحيد.
النقطة الرئيسية للعبة التقنية: تحتاج الطباعة الرقمية إلى اختراق "الحد المزدوج" للسرعة والتكلفة ، في حين يجب ترقية الطباعة التقليدية إلى الذكاء (مثل نظام اختلاف ذاتي لعلاج آلة الطباعة الذاتي التي أطلقتها Heidelberg).
2. الضغط البيئي: هل يمكن أن يتغلب "المخزون الصفري" للطباعة الرقمية على "الاقتصاد الدائري" للطباعة التقليدية؟
وفقًا لتقرير Deloitte لعام 2024 ، فإن 73 ٪ من المستهلكين العالميين على استعداد لدفع علاوة على العبوة الصديقة للبيئة. بموجب هذا الاتجاه ، أصبح نموذج "النفايات الصفرية" للطباعة الرقمية بطاقة ترامب. ميزةها الخالية من الصلصة ، والطباعة على الطلب تقلل من فقدان المواد من 15 ٪ إلى أقل من 3 ٪ مقارنة بالطباعة التقليدية.
لكن الطابعات التقليدية تقاتل مع التكنولوجيا الدائرية. على سبيل المثال ، زاد حل Tetra Pak "الحبر القابل للتحلل في المياه" من Tetra Pak من معدل إعادة التدوير في العبوة المطبوعة التقليدية من 60 ٪ إلى 92 ٪. بالإضافة إلى ذلك ، يقوم عمالقة الطباعة التقليدية مثل RRD ببناء مراكز طباعة مركزية إقليمية لتقليل استهلاك الطاقة من خلال الإنتاج على نطاق واسع.
جوهر المنافسة البيئية: الطباعة الرقمية أفضل من "الحد من الكربون" ، والطباعة التقليدية أقوى من "تجديد النتائج" ، والفرق في مسار الاثنين سوف يتعايش لفترة طويلة.
3. اتجاهات المستهلك: التخصيص مقابل اتساق العلامة التجارية ، من يتماشى أكثر مع الاحتياجات المستقبلية؟
يمثل Gen Z 58 ٪ من زيادة سوق التغليف العالمي ، ويتابعون تجربة المستهلك "الفريدة". تقوم الطباعة الرقمية بفتح أسواق جديدة مع تقنية طباعة البيانات المتغيرة (VDP) ، مثل "زجاجة الويسكي المخصصة لـ Johnie Walker" ، والتي زادت أسعار الوحدات بنسبة 30 ٪ والمبيعات بنسبة 25 ٪ ؛
ومع ذلك ، لا تزال الطباعة التقليدية لا يمكن الاستغناء عنها من حيث اتساق العلامة التجارية. على سبيل المثال ، يقتصر خطأ لون Apple في مربع iPhone على ΔE أقل من أو يساوي 1.5 (لا يمكن تمييزه بواسطة العين المجردة) ، والتي لا يمكن تحقيقها إلا عن طريق تكنولوجيا الطباعة الإزاحة. يجب أن يضمن طباعة عبوات McDonald في 50 ، 000 في جميع أنحاء العالم أيضًا أن يكون اللون الأحمر لصندوق الهامبرغر موحدًا تمامًا في جميع أنحاء العالم من خلال العمليات التقليدية.
تمايز سوق المستهلك: ينتمي مجال التخصيص الراقي إلى الطباعة الرقمية ، ولا يزال سوق التقييس الشامل يهيمن عليه الطباعة التقليدية.
4. حساب التكلفة: من يمكنه إيجاد توازن بين "المقياس" و "المرونة"؟
وفقًا لـ McKinsey ، انخفضت نقطة التعادل للطباعة الرقمية من 5 ، 000 إلى 2 ، 000. بالنسبة للعلامات التجارية الصغيرة والمتوسطة الحجم ، فإن تكاليف بدء الطباعة الرقمية (بدون رسوم الصبغة ، المخزون المنخفض) جذابة للغاية. على سبيل المثال ، تستخدم Glossier ، العلامة التجارية الناشئة DTC (مباشرة إلى المستهلك) ، الطباعة الرقمية لتكرار 20 حزمة جديدة بسرعة شهريًا ، مما يقلل من تكاليف التسويق بنسبة 35 ٪.
ومع ذلك ، لا تزال الطباعة التقليدية تتمتع بميزة ساحقة في أوامر الشحنة الفائقة:
علامة مياه معدنية مع إنتاج سنوي بقيمة 1 مليار زجاجة ، إذا تم اعتماد الطباعة الرقمية ، ستزداد التكلفة الإجمالية بمقدار 230 مليون يوان ؛
يمكن لمؤسسات الطباعة التقليدية ضغط تكلفة النقل إلى ثلث الطباعة الرقمية من خلال نموذج "مصنع الأقمار الصناعية" (مثل تخطيط ORG لـ 28 قاعدة إنتاج في جميع أنحاء البلاد).
استنتاج منافسة التكلفة: الاثنان ليسا علاقة بديلة ، ولكنهما يكملان بعضهما البعض وفقًا لمستوى الطلب.
الآفاق المستقبلية: 2028 قد تكون "الفجوة الثلاثة" الحالية ، لكنها ليست بأي حال من الأحوال الحياة أو الموت
وفقًا لتوقعات Smithers ، بحلول عام 2028 ، سترتفع نسبة الطباعة الرقمية في سوق التغليف من 18 ٪ في 2024 إلى 35 ٪ ، لكن الطباعة التقليدية ستظل تحافظ على حصة أكثر من 50 ٪. سيكون الفائز الحقيقي هو نموذج "الطباعة الهجينة":
قام Nestle بتجربة مزيج من "علامة الطباعة الرقمية + الصندوق الخارجي للطباعة التقليدية" ، مما يوفر 17 ٪ من التكاليف ؛
يتيح جهاز "Digital + Flexo" الخاص بـ HP بالتبديل السلس بين الدُفعات الصغيرة والطلبات الكبيرة على جهاز واحد.
مستقبل سوق التغليف ليس إما/أو حربًا ، ولكنه تطور من التعايش التكنولوجي. سواء كان الأمر "سريعًا" للطباعة الرقمية أو "استقرار" الطباعة التقليدية ، يجب علينا أخيرًا الإجابة على سؤال: كيفية العثور على الحل الأمثل بين الطلب المجزأ والكفاءة الواسعة النطاق. قد يتم إخفاء الإجابة على هذه اللعبة في تفاصيل تغليف العلامة التجارية المتفجرة لبعض العلامة التجارية في عام 2025.