يُطلق على الكتب المنبثقة اسم Pop-Up Book (تعني Pop-Up Pop-up) ، والتي تشير إلى الكتب الورقية التي تستخدم هياكل ثلاثية الأبعاد وتصميمات آلية مختلفة لإنشاء مساحة ثلاثية الأبعاد أو حتى متعددة الأبعاد [1]. منذ القرن التاسع عشر ، أصبحت كتب الأطفال المنبثقة شائعة في دول أوروبا الغربية ، وأنشأت شركات نشر كبيرة مثل بريطانيا وألمانيا وفرنسا استوديوهات كتب الأطفال المنبثقة ، ودخل تطوير كتب الأطفال المنبثقة. عصر ذهبي. بعد الحرب العالمية الثانية ، تحرك مركز الثقل الثقافي غربًا ككل ، واحتلت سوق كتب الأطفال الأمريكية المرتبة الأولى في كتب الأطفال المنبثقة. مع نضج تقنية إنتاج الكتب المنبثقة للأطفال ، تم تطوير تصميمها التفاعلي وتجربتها الممتعة بالكامل ، وتحولت الوظيفة الرئيسية من التعليم إلى الترفيه.
بدأت كتب الأطفال المنبثقة في الصين في وقت متأخر ، ولم تكن مؤسسات النشر المحلية تقدم بوعي كتب الأطفال المنبثقة الأجنبية إلى الصين إلا بعد انضمام الصين إلى منظمة التجارة العالمية ، وتم الاعتراف بكتب الأطفال المنبثقة من قبل القراء المحليين. في السنوات الأخيرة ، مع الخبرة الثرية المتزايدة في تقديم ، تصنيع المعدات الأصلية وإنتاج كتب الأطفال المنبثقة الأجنبية ، حققت أنواع ومبيعات كتب الأطفال المنبثقة في الصين اختراقات كبيرة ، وعدد من العلامات التجارية التي تركز على موسيقى البوب للأطفال ظهرت كتب مثل "Fun Fun" و "Children's Fun" و "Little Mammoth Children's Books" واحدة تلو الأخرى ، مما خلق حقبة جديدة لنشر كتب الأطفال المنبثقة في الصين.
أولا - الوضع الحالي لنشر كتب الأطفال المنبثقة في الصين
يمكن تقسيم تطوير كتب الأطفال المنبثقة في الصين إلى مرحلتين: 2006-2016 هو العقد الأول ، عندما تكون كتب الأطفال المنبثقة في مهدها ، وتنتظر مؤسسات النشر والسوق الشامل- وانظر الدولة. بعد عام 2016 ، تطورت كتب الأطفال المنبثقة بسرعة ، وتحققت نتائج ملحوظة من حيث مقياس النشر ونوع الكتاب وشكل المنتج وقنوات التوزيع.
1. يتزايد حجم النشر عامًا بعد عام ، ويتم الكشف عن القيمة السوقية
بعد الإدخال المبكر لممارسة نشر كتب الأطفال المنبثقة ، حقق حجم كتب الأطفال المنبثقة في الصين نموًا موحدًا ، مما أظهر إمكانات نمو قوية. تظهر بيانات الكتاب المفتوح أنه من عام 2016 إلى عام 2020 ، ارتفع عدد مؤسسات النشر المشاركة في تطوير كتب الأطفال المنبثقة في الصين من 209 إلى 278 ، سواء كانت مؤسسة نشر شاملة ، أو مؤسسة نشر مهنية ، أو كتابًا خاصًا. الشركة ، فقد زادوا من التخطيط والبحث عن المنتجات وتطوير كتب الأطفال المنبثقة ، وأصبحت المنافسة شرسة على نحو متزايد. في الوقت نفسه ، ارتفعت نسبة كتب الأطفال المنبثقة في سوق كتب الأطفال من 2.75 في المائة إلى 3.59 في المائة ، وزادت نسبة الساحات والمحيطات من 5.09 في المائة إلى 11.1 في المائة ، لتشكل ثلاثة خطوط إنتاج من السكان الأصليين للأطفال. كتب الأطفال المنبثقة المستوردة وكتب الأطفال المنبثقة الأصلية [2].
وتجدر الإشارة إلى أن أسعار كتب الأطفال المنبثقة أعلى بشكل عام من أسعار كتب الأطفال الجديدة الأخرى ، كما وصل معدل نمو الساحات والمحيطات إلى مستويات عالية جديدة ، مما يعكس ازدهار نشر كتب الأطفال المنبثقة. وفقًا لإحصاءات قائمة مبيعات كتب الأطفال في الفترة من يناير إلى مارس 2022 ، فإن أفضل ثلاث مجموعات من كتب الأطفال المنبثقة بسعر 330 يوانًا و 275.2 يوانًا و 488 يوانًا على التوالي ، منها "كتب هاري بوتر المنبثقة: هوجورتس" مدرسة السحر والشعوذة "بسعر 488 يوان هو كتاب واحد ، في حين أن أفضل ثلاثة كتب مصورة للأطفال هي 58 يوان و 40 يوان و 318 يوان فقط ، مما يدل على قبول القراء لسعر كتب الأطفال المنبثقة.
2. تزدهر أنواع الكتب والثقافة التقليدية
تتضمن أنواع كتب الأطفال المنبثقة بشكل أساسي الإدراك العلمي الشائع والتكيف مع IP. تم اختبار هذين النوعين في الأسواق الخارجية ، وقام الناشرون باستيرادهما من خلال الإصدارات الأصلية أو التعديلات المحلية لتغذية القراء. تستند كتب الأطفال المنبثقة عن العلوم المعرفية إلى معرفة العلوم الطبيعية ، من الحياة اليومية إلى علم الفلك والجغرافيا ، وتوفر مجموعة متنوعة من منتجات الكتب لإرضاء فضول الأطفال وتعطشهم للمعرفة ، مثل كتاب الأطفال المنبثق "أجسادنا" من أجل هيكل جسم الإنسان ، الكتاب المنبثق "Earth Pop-up Book" للأطفال في الجغرافيا ، وكتاب الأطفال المنبثق "Little Player in Mathematics" للحسابات الرياضية. تستخدم كتب الأطفال المنبثقة التي تم تكييفها مع IP عناوين IP معروفة جيدًا مثل الأفلام والتلفزيون والرسوم المتحركة والألعاب لإنشاء كتب منبثقة للأطفال ، واشتقاق مجموعة متنوعة من المنتجات على أساس ممارسة تأثير IP الأصلي ، مثل كتب الأطفال المنبثقة مثل cat and mouse و Peppa Pig و Snow White و Seven Dwarfs.
في السنوات الأخيرة ، مع نضج تجربة التنمية المحلية في الصين في كتب الأطفال المنبثقة ، فتحت كتب الأطفال المنبثقة مجالات جديدة من خلال التركيز على الثقافة الصينية التقليدية الممتازة. من بينها ، لا يشمل فقط الأعمال الأصلية ذات العناصر الثقافية التقليدية المختلفة مثل الموضوع ، مثل المهرجانات والمصطلحات الشمسية وعلامات الأبراج والأزياء والمتاحف الثقافية وما إلى ذلك ، ولكن أيضًا النصوص السردية التقليدية ، مثل الحكايات الشعبية والأساطير والأساطير ، وشعر تانغ وشعر سونغ ، والمعالجة الثانية للروائع الكلاسيكية ، التي حازت على شهرة شفهية وتقدير السوق.
3. الكتب رائعة في الشكل وتضم التكنولوجيا الرقمية
طوال المرحلة الحالية ، يتم تقديم كتب الأطفال المنبثقة بطريقة متنوعة بشكل متزايد ، مثل الكتب المنبثقة ، والكتب القلاب ، والكتب التي تعمل باللمس ، وكتب الدمى اليدوية ، وكتب الوسائط المتعددة ، وغيرها من الكتب ذات الأشكال الخاصة. بأخذ الكتاب المنبثق الأكثر شيوعًا كمثال ، في اللحظة التي يفتح فيها القارئ الكتاب ، سيظهر الشكل الموجود في الكتاب على الفور الصفحة. هذا التحول من المستوى المسطح إلى ثلاثي الأبعاد يجلب تأثيرًا بصريًا قويًا للقارئ. نظرًا لأن كتب الأطفال المنبثقة لها متطلبات خاصة لعملية الطباعة ، غالبًا ما يثير الناشرون ضجة كبيرة حول المواد الورقية. على سبيل المثال ، تتبنى سلسلة "كتاب الحمام المتغير اللون السحري" عملية الطباعة لتلوين الماء ، عندما يقوم القراء الصغار بالرسم بالماء أو بقلم مائي ، فإن الصورة بالأبيض والأسود في الكتاب ستنتج تغييرات في اللون ، والتي لا تعزز فقط التأثير البصري ، ولكنه يزيد أيضًا من قابلية قراءة الكتاب.
بالإضافة إلى ذلك ، فقد تعمق أيضًا الجمع بين كتب الأطفال المنبثقة والتكنولوجيا الرقمية ، وبدأت تقنيات مثل AI و AR و VR و MR وغيرها من التقنيات في الاندماج في تطوير وإنتاج كتب الأطفال المنبثقة. على سبيل المثال ، يغطي الإصدار الأجنبي من كتاب "نفاد العلوم" الذي قدمته مجموعة CITIC Publishing Group العديد من المجالات التي لم يلمسها الأطفال بعد ، مثل الكون السماوي وعلم الأحياء ما قبل التاريخ والكوارث الطبيعية والعلوم الحديثة. يستخدم الكتاب تقنية الواقع المعزز لبناء مشاهد حقيقية متنوعة ، ويمكن للأطفال الشعور بخصائص مظهرهم وبنيتهم الداخلية من خلال الهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية والأجهزة الإلكترونية الأخرى ، وتوسيع مساحة تفكيرهم [3].
4. توسيع قنوات الإنترنت بالكامل وتنويع طرق التسويق
كفئة كتب عملية للغاية ، تم توزيع كتب الأطفال المنبثقة في البداية من خلال قنوات غير متصلة بالإنترنت مثل مكتبة شينخوا والمكتبات الخاصة المعروفة. مع الهجرة الإجمالية لمبيعات الكتب عبر الإنترنت ، أصبحت كتب الأطفال المنبثقة تعتمد بشكل كبير على القنوات عبر الإنترنت. تُظهر البيانات العامة للكتاب المفتوح أن النسبة الحالية لقنوات كتب الأطفال المنبثقة على الإنترنت تمثل أكثر من 90 بالمائة ، وهو ما يتجاوز بكثير فئات كتب الأطفال الأخرى [4]. من ناحية ، يرجع ذلك إلى التكرار المستمر للقنوات عبر الإنترنت ، وقد تم اشتقاق العديد من منصات بيع الكتب الجديدة من التجارة الإلكترونية التقليدية ، مثل مجتمع WeChat ، و Douyin ، ومنصة البث المباشر ، وما إلى ذلك. يمكن أن تحصل الأسعار المرتفعة لكتب الأطفال المنبثقة على خصومات أعلى على المبيعات على المنصات عبر الإنترنت.
أدى الازدهار في القنوات عبر الإنترنت إلى نوع جديد من تسويق كتب الأطفال المنبثقة. يشجع التسويق عبر البث المباشر على التحول المباشر لكتب الأطفال المنبثقة من خلال مباركة KOLs و KOCs ، مثل الأمهات والمضيفين والعلماء الثقافيين. يقلل تسويق التمويل الجماعي من مخاطر السوق الناتجة عن ارتفاع تكلفة إنتاج كتب الأطفال المنبثقة. على سبيل المثال ، اختار الإصدار المحدود لعام 2020 من "فتح المدينة المحرمة" و "Zhaojian Forbidden City" نظام Modian APP للتمويل الجماعي كقناة مبيعات ، وحدد 15 ، 000 مجموعات من 20- يومًا من فترة التمويل الجماعي لجميع مستخدمي الإنترنت ، ونتيجة لذلك ، تم بيع المشروع في أقل من 20 يومًا بعد إطلاقه.
البريد الإلكتروني: info@joyful-printing.net 860681365@qq.com Whatsapp: plus 86 13632944480
الجوال: بالإضافة إلى 86-13632944480 نحن ندردش: anti-commonadv
لمزيد من المعلومات يرجى زيارة http://www.joyful-printing.net